O AcontecendoAqui está publicando uma série de entrevistas com os brasileiros selecionados para o corpo de jurados do 70º Festival Internacional de Criatividade que será realizado de 19 a 23 de junho de 2023, na cidade de Cannes, França.
Os 26 jurados foram convidados para esta série. Estamos publicando entrevistas individuais com eles. A programação prevê a conclusão na série às vésperas do início do Festival.
Conheça os jurados brasileiros que já compartilharam suas expectativas com a Comunidade AcontecendoAqui
Rodrigo Almeida, diretor Executivo de Criação da AlmapBBDO, que julgará a Categoria Lions Innovation
Gabriela Rodrigues, head de Cultura e Impacto na Soko, que vai julgar a Categoria Creative Strategy
Gian Rocchiccioli, sócio da Pande Design, será jurado na Categoria Designs Lions
Heloísa Santana, presidente da AMPRO – Marketing Promotional Association
Lucas Sfair, diretor da Produtora de Áudio Canja, será jurado de Radio e Audio Lions
Anna Brockes, diretora de Criação na Accenture Song
Sergio Mugnaini, CCO Ogilvy Brasil
Sleyman Khodor, diretor de Criação da VMLY&R.
Mari Albuquerque, diretora Criativa de Grupo da Media.Monks
Hoje nossa convidada é Fabiana Schaeffer, Co-Fundadora da Netza&Co
Há mais de 20 anos no mercado de comunicação, Fabiana Schaeffer é um talento feminino que faz a diferença na indústria publicitária, com um modelo de gestão que colabora com os negócios de importantes marcas brasileiras e multinacionais. Líder no segmento de brand experience, a executiva comanda a agência Netza e o ecossistema martech Netza&CO.
Fabiana também é membro do Conselho de Mulheres da ONU e a única representante do mercado de comunicação brasileiro convidada a participar do SDGs In Brazil, em Nova Iorque.
Qual é a sensação em fazer parte da equipe de jurados brasileiros do Cannes Lions 2023?
Ser jurada do maior encontro mundial da indústria criativa é uma grande conquista pessoal, um marco na minha carreira. E poder representar a categoria Sustainable Development Goals Lions – que se conecta diretamente com os objetivos de métricas ESG da Netza&CO para fomentar os 17 ODS do Pacto Global da ONU – me deixa muito honrada. Também estou muito feliz por poder inspirar tantas outras mulheres do nosso setor.
Qual é o aprendizado ou troca de experiências que você imagina ter lá com criativos de diversos cantos do mundo?
Cannes Lions é um festival que proporciona uma grande contribuição para a indústria publicitária. E com uma rica oportunidade de networking, tenho certeza de que será muito inspirador estar com profissionais de todo o mundo, com tantos perfis diferentes, compartilhando experiências importantes para a evolução do nosso setor.
O Festival passou por grandes reformulações em tempos recentes, assim como todo o ecossistema da Comunicação. Na sua opinião, qual a relevância do Cannes Lions – como festival – e como articulador maior da comunidade criativa global?
Estamos falando do maior encontro mundial da indústria criativa, extremamente relevante para o universo da comunicação. Mais do que isso, Cannes tem sido muito importante para incentivar a aplicação de um novo mindset a respeito da criatividade e inovação em todos os tipos de negócios e na sociedade, para impulsionar um mundo mais sustentável e equitativo.
O que você espera ver em termos de campanhas inscritas em todo o Festival e, especialmente, na Categoria que você vai julgar?
Além de destacar o importante papel da criatividade e da inovação de maneira geral, as métricas ESG vêm se tornando cada vez mais protagonistas no Festival e em todo o mercado criativo. Será uma honra poder julgar campanhas criativas e inspiradoras para a construção de um futuro mais positivo. A criatividade não pode ser apenas um fim em si mesma, mas um meio para alcançar um objetivo maior: promover mudanças positivas no mundo.
Pensando além da criatividade, o que você espera ver em termos de conteúdo?
Iniciativas claras, com força de mensagem, que sejam autossustentáveis e com retorno para o mundo. Campanhas que apresentem mudanças de mindset para expandir olhares e transformar o mundo na prática. Muito se fala em fomentar os 17 ODS (Objetivos de Desenvolvimento Sustentável) do Pacto Global da ONU, mas esse movimento não pode ser apenas um discurso.
Como o Brasil deve se posicionar como hub criativo? Na sua opinião, o que é feito aqui tem relevância mundial?
Acredito muito no conceito de rede colaborativa, tanto para a indústria criativa, quanto falando de âmbito global. E é através dessa lente que eu acredito no potencial brasileiro de se posicionar e se consolidar cada vez mais como um hub criativo.
Além disso, a criatividade no Brasil sempre foi sinônimo de inovação e adaptabilidade, e faz parte da nossa evolução como cultura estar sempre em busca de soluções criativas. Com o mercado internacional voltado para a nossa economia em diferentes setores, ganhamos muito mais relevância e protagonismo no âmbito global nos últimos anos. E a criatividade brasileira têm se mostrado como um diferencial em toda a visibilidade do nosso trabalho, potencializando o resultado de grandes negócios brasileiro em destaque no cenário mundial.
Cite um grande trabalho da sua agência que vai concorrer Cannes neste ano.
A Netza&CO, ecossistema de negócios martech do qual a Netza faz parte, não possui peças inscritas nesta edição de Cannes.
O que é mais importante em Cannes? Ganhar um leão, palestras, conhecer pessoas?
Para mim, o grande ganho na participação de Cannes é uma somatória de todas as experiências. Viver o festival é superimportante a todos os profissionais que participam de uma maneira ou de outra. Ganhar um leão é ter sempre a chancela de um excelente trabalho, mas ter a experiência das trocas entre as pessoas e os novos conhecimentos exercitados nas palestras somam também muito valor para a carreira de todos os participantes.
O que não falta na sua bagagem para Cannes?
Com certeza, câmera, papel e lápis. Mas, mais do que isso, minha bagagem é composta por uma gama diversificada de sentimentos: admiração, inspiração, gratidão, entusiasmo, ansiedade e coragem. Cada emoção contribui para a rica experiência que me aguarda, enquanto mergulho de cabeça na efervescência criativa desse festival que, para mim, é um sonho participar.
