Publicado originariamente no início de janeiro de 2016
2016 é o ano 13 do AcontecendoAqui, portal especializado em Comunicação e Marketing dedicado aos profissionais, acadêmicos e marcas de Santa Catarina.
2015 foi um ano muito difícil devido às turbulências na economia e política brasileiras. A economia de Santa Catarina, por suas características, no geral, apresentou uma performance superior a média nacional. A expectativa para 2016 é de um ano igualmente duro, na opinião das lideranças ouvidas pelo portal. Todos recomendam trabalho intenso, foco nas oportunidades e atenção para a disrupção nos modelos de negócios.

Organizamos este post com as expectativas que os dirigentes de agências, veículos de comunicação, entidades e anunciantes têm com 2016. Clicando no nome das pessoas, você irá para a nota com a Retrospectiva e Expectativa delas. A ordem é alfabética.

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Agradecemos o apoio de todos neste ano e desejamos um excelente 2016 com grandes realizações e muita felicidade! 
Que cada um tenha muita alegria e muitos bons sentimentos para compartilhar.

Adir Mazzuco Jr., presidente da Calumma 
Provavelmente 2016 será um ano decisivo para o nosso negócio. Todas as perspectivas apontam para mais dificuldades econômicas. Com isso, menos dinheiro e orçamentos mais enxutos para a publicidade.Vejo alguns empresários da propaganda otimistas, o que é bom. Mas uma dose de realismo e coragem para enfrentar o que vem por aí vai é que vai decidir quem vai e quem fica.

Carlos Joffre do Amaral Neto, vice-presidente de mercado do SBT/SC
Esperamos para 2016 um ano menos difícil que este que se encerra. O mercado da comunicação ainda deve sentir, principalmente durante o primeiro semestre, os efeitos da volatilidade econômica. Entretanto, acredito que o pior momento já foi superado e o investimento publicitário voltará a crescer conforme o reaquecimento nas vendas. Continuaremos desenvolvendo soluções criativas às marcas que desejarem anunciar no meio TV e impactar as famílias catarinenses através de uma programação com uma excelente qualificação. O SBT Santa Catarina não é do time que chora, nós somos “vendedores de lenços” por natureza.

Cláudio Dutra, presidente da Marcca Comunicação
Para 2016, a nossa expectativa é poder consolidar os avanços e conquistas alcançados até aqui, e se possível retomar o ritmo de crescimento que vínhamos desenvolvendo nos anos anteriores.”

Eric Santos, CEO da Resultados Digitais
Para 2016 continuamos com boas perspectivas. A crise, apesar de real e bastante impactante para o país, tem o lado positivo de forçar as empresas a procurar novas alternativas para crescer, mais previsíveis, escaláveis e lucrativas. O Marketing Digital – especialmente se apoiado por conteúdo, tecnologia e data-driven – pode ser fundamental nessa virada, e por isso considero a missão da RD ainda mais necessária e importante para a economia do Brasil como um todo.  Temos um desafio grandioso de continuar inovando e entregando sucesso em escala para os nossos clientes, parceiros e colaboradores que diariamente depositam sua confiança no nosso trabalho e visão.

Daniel Araújo, presidente da D/Araújo Comunicação 
O resultado do nosso trabalho nos garante uma expectativa extremamente positiva para 2016. Por mais que a aposta de especialistas seja um terceiro ano de recessão, mais uma vez nos encontramos na contramão do mercado, prevendo um ano acima da média. Acreditamos que vamos colher bons frutos em 2016, com a retomada no nível de investimentos publicitários por grande parte do setor e de alguns dos nossos atuais clientes. Para o ano que vem e para os próximos, esperamos continuar surpreendendo, mas com um novo conceito, que será lançado em breve. Teremos muitas surpresas para 2016, que prometem atrair cada vez mais clientes que buscam uma agência criativa, inovadora, inquieta e que oferece um trabalho de alta qualidade.

Daniel Silva, presidente da Quadra Comunicação
Acredito que 2016 continuará sendo muito desafiador, com o mercado ainda recessivo, mas penso que as empresas já fizeram as suas adequações, e irão querer conquistar mercado dos concorrentes, e, para alcançar este objetivo, o uso do marketing e vendas será indispensável. É aí que nós entramos, me fazendo acreditar que não continuaremos com o gráfico apontado para baixo.

Fábio Veiga | diretor da NEOVOX Propaganda
Para 2016, a luta vai ser ainda mais complexa. O planejamento agora é de curto e médio prazos, revisado constantemente. Cada centavo, cada movimento será exaustivamente discutido. E vamos fazer acontecer mais uma vez. No digital, na TV, rádio, no pdv, no outdoor,  seja onde for que estiver o cliente do nosso cliente. Vamos ver no que vai dar. Pois, apesar de tudo, estamos otimistas. Como sempre. 

Fernanda Bornhausen Sá, diretora da Clear Inovação
2016 será um ano em que todas as empresas antenadas investirão em soluções de inovação, seja  para informação ou para aplicação e nós estamos nos preparando para atende-las com o que há de ponta no mundo da inovação disruptiva. Prevemos o avanço do Social Branding, que em nossa visão se tornará imperativo para as marcas. Prevemos um interesse crescente em Corporate Venturing. Temos um projeto em andamento, com parceiros brasileiros e internacionais, uma super novidade que pretendemos lançar, via um piloto, no início de 2016 e uma solução robusta até final do ano. Prevemos muito trabalho com muita paixão, que é o que nos move na Clear. 
E aqui desejamos um 2016 inovador a todos os queridos e antenados leitores do Acontecendo Aqui. 

Gabriel Casara, diretor de jornais e mídias digitais do Grupo RBS em SC
Estamos esperando um 2016 muito duro sob o aspecto econômico. Acreditamos que o mercado tem uma tendência de retração maior do que houve esse ano, impactando os investimentos em comunicação. Entretanto, acredito também que a iniciativa privada tem a obrigação de puxar o bonde da retomada econômica e que, por conseguinte, o investimento em mídia para a geração de negocio é fundamental.Acredito também que, muito embora a verba disponível para comunicação possa ser menor, os veículos que apresentarem soluções modernas e que buscarem verdadeiramente resolver os desafios de comunicação dos seus clientes tendem a ganhar nesse cenário. Não há espaço para o relacionamento tradicional que tem gerado pouco retorno efetivo para o cliente – o negócio que resolve apenas o problema de verba da agência e de meta do veículo. Esse modelo está fadado ao fracasso. E é com um pensamento propositivo e uma atitude inovadora que os jornais do grupo RBS desejam oferecer ao mercado soluções que auxiliem no crescimento dos negócios dos nossos parceiros.”

Jader Melilo, CEO da Publish Content
2016 segue com a perspectiva de assimilar as mudanças da comunicação e buscar novas bases estruturais de atuação. Nossa expectativa é reforçar a comunicação por conteúdo e ajudar os clientes a encontrarem novas formas de se comunicar e vender. Para isso, vamos utilizar uma comunicação cada vez mais digital buscando a análise de dados, comportamento e escalabilidade. 

Jaison Ruppel, presidente da ABRADI Santa Catarina
O próximo ano chegará com grandes desafios. Não tem como ser diferente, pois nos dias de hoje, tanto a cultura de consumo digital como também de serviços digitais fazem parte do cotidiano das pessoas e isso mudou a maneira de interação, engajamento e busca por esses produtos e serviços. Mesmo com o crescimento desse mercado muitas empresas passaram por mudanças que vão desde a identificação com o foco de atuação ao desenvolvimento e crescimento das suas estruturas.Algumas empresas expandiram seus negócios, outras se retraíram por não ter escolhido o melhor caminho a seguir naquele momento e isso fez de 2015 um ano Especial, de mudanças e conquistas, de crescimentos e expansões, mas também de desafios e reestruturação! Que venha 2016.

João Satt, presidente da Competence
Nosso olhar e atuação são especiais quando se trata do mercado catarinense. Temos alguns dos maiores e mais longevos clientes em Santa Catarina – casos da Cassol e dos shoppings Almeida Junior, além da presença das redes Panvel e Paquetá e de contas licitadas (SESC e Prefeitura de Itajaí). Nossa estrutura em Florianópolis – com talentos locais – e nossos diferenciais nos credenciam à expansão. O propósito da Competence é ‘transformar marcas em marcas líderes, com projetos estratégicos que sejam pertinentes ao negócio e surpreendentes ao mercado’. Esse desafio é perfeito para o mercado catarinense, marcado pela diversificação, por marcas globalizadas e grandes empresas de origem familiar que caminham para a profissionalização. É o Estado que menos sofreu com a crise econômica nacional e também o que tem mais perspectivas.

José Neto, presidente da ONEWG 
2016, impossível de se fazer uma previsão otimista, pois as tendências são nebulosas. Mas não podemos deixar de trabalhar e nos reinventar…. O mercado de comunicação,  em especial o mercado de agências, vai ter que se reinventar, quem acha que poderá continuar operando nos moldes atuais está muito enganado e certamente não vai resistir esta tempestade que estamos atravessando e que tende a ficar mais forte ainda.A palavra de ordem é repensar o negócio…..

Luiz Alberto Ferla, CEO do DOT Digital Group
Não existem respostas assertivas para o futuro da comunicação, mas o DOT digital group mantém o fortalecimento da cultura digital como foco principal. A união dos serviços de Comunicação, Inteligência e Educação são o nosso principal objetivo. Além de trabalharmos os aspectos da comunicação, buscamos novas experiências de valor para nossos clientes, incluindo tecnologias com Simuladores, Virtual Reality, Data Analytics (processo que, além de analisar grandes volumes de dados, promove insights para ações de comunicação) e New Media (que propõe criação dinâmica de conteúdo, baseada em experiências de consumo compartilhada pelo consumidor por meio de redes sociais e tecnologia wearable). 
O negócio digital aumenta a complexidade e a dependência da tecnologia, por isso é vital que os processos sejam ágeis, adaptáveis e totalmente alinhados com as necessidades dos clientes. O DOT digital group aposta no digital desde sua concepção e 2016 será um grande ano para esse mercado.

Marcello Petrelli | presidente-executivo do Grupo RIC em Santa Catarina
Nós da RIC, em 2015 elaboramos um plano de gestão. mudamos o modelo de administração da empresa, mais enxuto, ágil, mais focado em mercado, produto, produtividade, audiência, cobertura, digital e resultado. Uma equipe comprometida e dedicada com os resultados dos Clientes. Estamos preparados para, apesar das adversidades, termos bom crescimento e resultado em 2016 para a RIC SC, aonde estamos inseridos. Nosso Estado é um Estado diferenciado, em melhores condições no cenário nacional. Por isso, iremos crescer. Nossas tvs estão localizadas em regiões consolidadas economicamente, Nossa programação regional é a maior produção Nacional e líder de audiência em 5 praças. Programaçao, produtos e audiência da Rede Record estão em franco crescimento. Novos Institutos de Pesquisas no mercado: Iclop/ Mapa e GFK. Entendemos que o momento é novo e favorável para a Rede Record e o Grupo RIC.

Mário Neves, diretor geral da RBS TV Santa Catarina
Já para 2016, o grande destaque serão as Olimpíadas. Vamos levar para todos os catarinenses, com exclusividade na TV aberta, a maior cobertura esportiva já feita no país. Mostraremos nossos atletas durante as competições e cobriremos a passagem da tocha Olímpica por Florianópolis, Joinville, Blumenau e Criciúma. Começaremos o ano com grandes coberturas como Réveillon, Campeonato Catarinense, Carnaval, além dos demais momentos ao longo do ano, como Festival de Dança e Oktoberfest. 
E a nossa força, o nosso jornalismo, se destacará também em mais um importante momento de 2016: as eleições municipais. Manteremos o compromisso com a qualidade e a credibilidade da informação para o nosso público.
Quanto aos resultados econômicos, em função do cenário previsto, planejamos crescer a inflação do período. Nosso foco continuará no jornalismo e no entretenimento para mantermos a relevância e propiciar resultados publicitários diferenciados para nossos clientes.

Octavio Lebarbenchon | presidente da ADVB/SC
2016. Como diria um grande amigou meu, professor e economista, este será o ano da verdade, ou da ‘hora da verdade’. Certamente as áreas de vendas e marketing vão colocar suas estratégias em prática. Acredito que teremos um ano bem melhor, em especial a partir de junho, quando haverá uma reação positiva do mercado. Neste momento, as novas estratégias já estarão funcionando e certamente contribuirão para que novos desejos sejam atendidos, movimentando o mercado, gerando novos cenários e com novos produtos e serviços a disposição dos consumidores. Acredito sim na capacidade inventiva e transformadora do empresário brasileiro. Apenas esperamos que as decisões politicas não prejudiquem o que o empresariado está fazendo. Teremos um final de 2016 muito melhor do que o de 2015, permitindo que o mercado se aproxime dos desejos dos clientes. Isso certamente ampliará e melhorará os resultados da economia como um todo. Ano desafiador, sim, mas aos navegantes focados, determinados e orientados para resultado, certamente um ano que trará bons ventos.

Paulo Centeno, presidente da agência Música
A tática que funcionou com o tubarão em 2015 é a mesma a ser usada em 2016, não importa o tamanho da ameaça: pode ser um jacaré, uma cobra ou até uma barata. Sou um empreendedor e acredito em Papai Noel. As coisas perdem a graça e o brilho quando deixamos de acreditar. Sem crença não há transformação, não há mudança, disrupção. Eu acreditei em 2015 e por isso sobrevivi. Se eu não acreditar em 2016, qual a graça, qual o brilho? Em outro de seus artigos, Nizan vaticina: “Para ser atendido, você tem de fazer coisas boas, sonhar coisas belas e mágicas. Os empreendedores são aqueles que acreditam em Papai Noel e por isso ganham mais do que presentes. Eles fazem o futuro.”Também acredito que a comunicação sempre será fundamental para a sociedade, para nosso estado, para cada um de nós e nossas empresas, que acreditamos no que fazemos e fazemos o que acreditamos.
Avante, sempre em frente, em 2016 não será diferente.

Ricardo Barbosa Lima, presidente da MDO Comunicação e Inovação 
Vemos para 2016 um cenário também difícil mas acreditamos que um posicionamento mais claro e objetivo do governo poderá induzir maior confiança para investimentos e animação da economia.
A população brasileira é numerosa, ávida por consumo e ainda jovem, constituindo um mercado com enorme potencial.
Assim, a necessidade de promover produtos, serviços e idéias junto aos seus públicos  através de comunicação criativa e eficaz é desafio e oportunidade para a agencias que souberem de reinventar, sendo relevantes para os clientes numa nova realidade.
Afinal, a necessidade de comunicação sempre existirá.

Roberto Costa, presidente da Propague
Não tenho dúvidas que 2016 será um ano ainda mais difícil do que este mas temos uma vantagem. Estamos mais preparados para enfrentar as dificuldades que virão. Com relação à agência, vamos continuar firmes no nosso programa de prospecção com o objetivo de conquistar pelo menos mais 5 clientes. Também vamos continuar oferecendo serviços relevantes com muito penso/estratégia, ajudando os nossos clientes na busca por melhores resultados mesmo num ano com dificuldades na economia.

Roger Bittencourt, sócio-fundador da Fábrica de Comunicação
2016 será melhor que 2015. Em recente evento do Portal Economia SC, que tive o privilégio de mediar, diversos renomados economistas traçaram uma perspectiva ruim para os próximos dois anos. E tudo indica que será assim mesmo. Por outro lado, as constantes inovações e avanços tecnológicos na área da comunicação vão exigir mais trabalho e criatividade de quem atua no setor. E é nisso que aposto para 2016. É preciso estar atendo às oportunidades. E elas virão do mundo digital. 
Também é preciso mostrar que podemos fazer diferente e podemos fazer mais e melhor. Evidenciar as potencialidades e ao mesmo tempo dar soluções completas para os clientes. Claro que um reaquecimento na economia e a retomada de projetos estruturantes seria muito importante para nossas ações de comunicação social, mas não podemos ficar esperando. Então aposto no trabalho. Meta permanente: manutenção de clientes e ampliação dos serviços para estes clientes com o selo Fábrica de Comunicação.  Nós terminamos 2015 nos preparando para 2016 e esperamos ter novidades da Fábrica logo-logo.

Romeu Reichert, sócio-diretor da FREE Comunicação
Em 2016 acreditamos seja mais fácil. Mas nossa crença está nessa frase “QUEM É COMPETENTE SE ESTABELECE”. Em outros momentos já passamos por tudo isso e sobrevivemos trabalhando e não reclamando. Acreditando e não desanimando. Fazendo acontecer e não chorando sentado. Fácil não será mas venceremos a batalha.

Rosa Estrella, presidente do Grupo Fórmula
2016 é o ano dos nossos 20 ANOS! Vai ser um ano pra lá de especial e a forma que encontramos de festejá-lo é nos preparando para o futuro.
Estamos entrando na idade adulta como uma empresa madura, forte, mas com uma enorme vontade de mudar, de nos transformar e nos manter jovens. Para isso, estamos fazendo um trabalho que envolve branding, capacitação da equipe e uma forte estratégia de Inbound, método que foi desenvolvido pensando no novo consumidor e em suas atitudes. Os benefícios são resultados sólidos e mensuráveis, não apenas para nossos clientes, mas para toda a cadeia envolvida na prestação de serviços de comunicação. 
Estamos construindo uma empresa mais ágil, mais enxuta, mais colaborativa, com tudo que é preciso para ter sucesso nesses novos tempos.

Rubens Olbrisch, presidente da ACAERT
Em 2016 a nossa prioridade é ver as primeiras emissoras operando na frequência FM.  Para maio de 2016 estamos planejando a realização do nosso tradicional Congresso de Rádio e Televisão. Alertamos que o ano que vem será um laboratório para todo o mercado da comunicação quando o assunto é a nova legislação eleitoral, entre as mudanças, a redução no tempo da propaganda política obrigatória e as novas regras na aplicação dos investimentos publicitários. Finalmente, esperamos que a economia brasileira tenha uma reação positiva em 2016, uma vez que a recessão e a instabilidade política estão prejudicando diversos setores da cadeia produtiva. Encerro desejando aos nossos associados, parceiros, clientes e amigos mais um ano de conquistas e realizações.

Thamy Soligo, diretora de comunicação da Assembleia Legislativa de Santa Catarina
Vejo 2016 com grande expectativa, já que projetos iniciados serão concluídos. Nossa meta é fortalecer – e tornar prático – o conceito de que a Comunicação da Alesc não só leva notícias do Parlamento para a sociedade, mas é um grande canal para trazer os temas para o debate na Casa. E isto se dá a partir de ferramentas tecnológicas e de mudanças estruturais. Tudo perfeitamente possível e que, sem dúvida, promoverá uma grande transformação no que se refere a participação e representação popular.

Walter Bier, Secretário de Comunicação do Governo de Santa Catarina
Muitos desafios nos aguardam em 2016. Todos os cenários indicam que não será um ano fácil.
Vamos trabalhar com força para que Santa Catarina continue sendo este estado maravilhoso, extremamente competitivo, com seu povo diferenciado.
Vamos qualificar nosso trabalho nas redes, e ampliar nossas redes para 1,5 milhões de catarinenses. Nosso relacionamento franco e aberto com a imprensa deve se ampliar. Pelo que temos visto, poderemos continuar mostrando para os catarinenses as melhoras na saúde, segurança e educação que estão em curso. Também as muitas obras do Pacto por SC e as obras viabilizadas graças aos recursos do Estado liberadas via Fundam – Fundo de Apoio aos Municípios, que são realizadas em todos os municípios catarinenses.
Vale destacar, ainda, o avanço das obras de prevenção às enchentes no Vale do Itajaí. A ampliação das barragens de Taió e Ituporanga já foi fundamental para reduzir os dados causados pelas chuvas  de 2015. O radar meteorológico do Oeste já está definido e será instalado em Chapecó, ampliando as informações sobre as intempéries do clima no Estado.
Enfim, esperamos continuar ouvindo em 2016 que “Santa Catarina é diferente”.

Wilfredo Gomes, presidente do LIDE Santa Catarina
Para o próximo ano, acredito que os medos terão ficado para trás.
Iniciaremos um ano novo, cheio de expectativas políticas e por consequência empresarial. 
Teremos eleições e as mudanças serão necessárias. 
Não será um ano fácil, mas será o início de uma revolução comportamental. 
Empresários precisarão andar mais unidos. Para isso, o LIDE Santa Catarina já está com o planejamento bem traçado. 2016 será um ano histórico para o nosso país.