A WPP encerrou o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions 2026 com um desempenho de destaque, consolidando a liderança de suas redes no cenário global da publicidade.
A Ogilvy foi reconhecida como a Rede Criativa nº 1 do ano, seguida pela VML na segunda posição, enquanto a Burson London foi eleita Agência de Relações Públicas do Ano.
Ao longo do festival, as agências do grupo acumularam um total de 140 Leões, incluindo um Titanium, sete Grand Prix, 29 Ouros, 40 Pratas e 63 Bronzes. As premiações contemplaram trabalhos desenvolvidos em parceria com clientes de mais de 25 países, reforçando a abrangência internacional da atuação da companhia.
A WPP Media também se destacou ao ser eleita o grupo de mídia mais premiado do festival pelo segundo ano consecutivo, ampliando sua presença entre os principais reconhecimentos da indústria.
Entre os clientes da holding, marcas como KitKat, Adidas, Vaseline, IKEA e BCP Bank figuraram entre as dez mais criativas da edição, evidenciando a força das parcerias estratégicas da WPP com grandes anunciantes globais.
Segundo a companhia, os resultados refletem a capacidade das agências do grupo de desenvolver campanhas culturalmente relevantes, capazes de conectar marcas ao cotidiano dos consumidores e gerar impacto mensurável em negócios e reputação.
Oreo, KitKat e Coca-Cola levam a agência WPP ao topo do Cannes Lions 2026
A WPP voltou a se destacar no Cannes Lions 2026 ao reunir uma série de premiações de alto impacto que reforçam sua atuação em criatividade, dados e integração de agências.
Entre os principais reconhecimentos, a VML, com apoio da Burson, conquistou um Leão de Titânio com a campanha “Oreo Cows”, que transformou um elemento da cultura local mexicana em uma iniciativa de marca ao promover uma raça bovina real cujas marcas naturais remetem ao biscoito Oreo. A ação revisitou o ritual de consumo do produto no leite e registrou crescimento de 12% nas vendas.
Na categoria Direct, a Ogilvy conquistou o Grand Prix com “Uva Uva Bombón”, criada para o aplicativo Uva.
A campanha ativou a venda de produtos de US$ 1 em tempo real após uma menção de Bad Bunny durante o show do intervalo do Super Bowl, esgotando o estoque ainda durante a apresentação.
Outro destaque foi o Grand Prix de Relações Públicas para “KitKat Heist”, desenvolvido por VML, Burson e OpenMind. Diante do desaparecimento de 12 toneladas de KitKat antes da Páscoa, a marca transformou o episódio em uma ação global ao lançar um rastreador fictício do “roubo”, ampliando a conversa pública sobre a marca.
No segmento de games, a DAVID venceu o Grand Prix de Entertainment com “Copycats Welcome”, para Clash Royale, ao convidar jogadores de versões não oficiais do jogo a migrarem seu progresso para recompensas dentro do ecossistema oficial.
A WPP Media também esteve entre os destaques com a campanha “Original Forever”, da Adidas, desenvolvida por Johannes Leonardo e EssenceMediacom, que conquistou dois Grand Prix em Entertainment e dois Leões em Music Entertainment ao celebrar o legado do Oasis.
Outro reconhecimento foi o Leão de Ouro para “Last Coke in the Desert”, da WPP Open X para a Coca-Cola, liderada pela VML com apoio da Ogilvy e WPP Media.
A campanha celebrou o centenário da marca no México e destacou comerciantes que mantêm o produto disponível em regiões remotas, alcançando mais de 10 milhões de pessoas na primeira semana.
Na área de dados, a Grey conquistou o Grand Prix com “SOS POS”, para o BCP Bank, ao transformar 17.500 terminais de pagamento em um sistema de apoio a vítimas de roubo de celulares. Já a VML venceu em Creative Commerce com “Lucky Fan Index”, para o Wisła Kraków, utilizando inteligência artificial para personalizar oportunidades de engajamento com torcedores.
Em declaração, a CEO da WPP, Cindy Rose, afirmou que os resultados refletem o poder da criatividade como motor de diferenciação e crescimento de negócios, destacando o modelo integrado da companhia.
Já Rob Reilly, diretor global de criação da WPP, ressaltou a importância da parceria com clientes corajosos e o papel da colaboração entre equipes criativas, de mídia e tecnologia na construção das campanhas premiadas.
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Foto: Pexels
