Dando sequência á Série RETROSPECTIVA e EXPECTATIVAS, como fazemos desde 2005, trazemos hoje a reflexão de Mário Neves, diretor geral da RBS TV Santa Catarina..
Como esperado, o ano de 2015 foi de grandes desafios. Na RBS TV, nossos produtos locais mantiveram seu foco em inovação e no compromisso com as comunidades onde atuamos, atingindo um excelente desempenho. O Jornal do Almoço, por exemplo, teve edições que superaram os 30 pontos de audiência e o RBS Notícias foi Top de audiência por diversas vezes no ano. A programação da RBS TV Florianópolis também confirmou mais uma vez o primeiro lugar de audiência do Brasil, no Painel Nacional de Televisão. Comparado a 2014, atingimos 10% a mais de telespectadores por minuto no estado. A cada dia estamos falando com mais de 3,5 milhões de catarinenses.
Na perspectiva de mercado, o cenário econômico apresentou grandes dificuldades, mas diante do desempenho positivo da nossa audiência, os parceiros que apostaram na nossa força também obtiveram resultados diferenciados. Foi um ano de concentração de investimentos e aumento de money share. Alguns estudos e previsões apontam queda no bolo publicitário deste ano, porém, nós iremos repetir os resultados de 2014, um ano de Copa do Mundo, e no qual os investimentos na RBS TV foram bem expressivos.
Já para 2016, o grande destaque serão as Olimpíadas. Vamos levar para todos os catarinenses, com exclusividade na TV aberta, a maior cobertura esportiva já feita no país. Mostraremos nossos atletas durante as competições e cobriremos a passagem da tocha Olímpica por Florianópolis, Joinville, Blumenau e Criciúma. Começaremos o ano com grandes coberturas como Réveillon, Campeonato Catarinense, Carnaval, além dos demais momentos ao longo do ano, como Festival de Dança e Oktoberfest.
E a nossa força, o nosso jornalismo, se destacará também em mais um importante momento de 2016: as eleições municipais. Manteremos o compromisso com a qualidade e a credibilidade da informação para o nosso público.
Quanto aos resultados econômicos, em função do cenário previsto, planejamos crescer a inflação do período. Nosso foco continuará no jornalismo e no entretenimento para mantermos a relevância e propiciar resultados publicitários diferenciados para nossos clientes.
Foto: Alvarélio Kurossu, agência RBS
