A 70ª edição do festival Cannes Lions começou nesta segunda-feira (19) na Riviera Francesa. E assim como outros eventos, discussões e palestras neste ano de 2023, a inteligência artificial será uma protagonista e fruto de muita análise.
De acordo com o Estudo sobre o Estado da Criatividade deste ano, 65% das marcas e agências citam a IA como a tendência tecnológica mais importante de 2023.
O ponto principal, assim como em várias outras indústrias, é saber como ferramentas como o ChatGPT irão impactar a forma como trabalhamos, a profissões em si e os processos naturais de uma campanha. O ChatGPT irá tirar empregos? Ele incentiva a criatividade humana ou a substitui de forma diluída? Essas são perguntas que ainda estão no ar.
Um dos painéis que irá se aprofundar no assunto acontecerá na terça-feira, no Teatro Lumiere. Mark Read, CEO da WPP e Jensen Huang, Fundador e CEO da NVIDIA vão discutir as oportunidades criadas pela IA e seu papel liderando o futuro do marketing.
Na quarta, no mesmo local, James Manyika, Vice-Presidente de Pesquisa, Tecnologia e Sociedade do Google e Robert Wong, Vice-President do Creative Lab também do Google, vão dar uma excelente mostra de como a gigante de tecnologia pensa a IA, respondendo as seguintes perguntas: Como a IA está ajudando a resolver os maiores problemas do mundo? O que a IA faz agora e o que está por vir? E por que “corajoso, mas responsável” é a abordagem correta para a IA neste momento tão importante?
Publicis canta vitória
De forma bastante curiosa e divertida, a Publicis resolveu dar uma “volta olímpica” seis anos depois de não ter comparecido a Cannes para concentrar esforços e recursos em sua ferramenta de IA, Marcel.
Muito bem-humorada, as artes mostram o choque e até a chacota que a decisão da Publicis causou em 2017 e como agora ninguém duvida que a inteligência artificial é o futuro. Em matéria da Adweek, executivos da empresa apontaram que Marcel já é um grande ativo da Publicis, inclusive ajudando durante a pandemia.
Brasil em Cannes Lions
O Brasil mais uma vez é um destaque no maior prêmio da publicidade. São 17 categorias no total, todas elas com representantes do país para brigar pelo Leão, com Outdoor e Social sendo as categorias com maior presença do Brasil.
Vale lembrar que há uma categoria nova, Entertainment Lions for Games, com 13 indicados do Brasil que podem levar o Leão para casa.
