Africa assina a campanha de Duratex, que agora passa a se chamar Dexco

22 de Julho de 2021

Comunicação convida todos a refletirem sobre os momentos de mudanças em suas vidas

A Duratex - detentora das marcas Deca, Portinari, Hydra, Duratex, Ceusa e Durafloor - passa a se chamar Dexco.

Com criação da Africa, a companhia lançou essa semana sua mais nova campanha publicitária. As peças têm produção da Santería, direção de We are Magnólias e produção de áudio da Lucha Libre. Quem contribui para o tom emocional, ajudando a resgatar a familiaridade e intimidade desses momentos é a atriz Denise Fraga, que empresta sua voz para os filmes.

Seguindo o conceito “Venha viver a mudança, viver ambientes”, a comunicação traduz o movimento da marca ao convidar todos a refletirem sobre as mudanças , como o de arriscar a cortar o cabelo de uma forma diferente e a experiência de fazer a barba pela primeira vez, até aqueles carregados de significado, como os primeiros passos dados por um bebê ou até um pedido surpreendente de casamento.

Marina Crocomo, Diretora de Marketing e Desenvolvimento de Produtos da Dexco conta que, “O grande desafio foi conseguir transmitir esse sentimento de mudança que os nossos produtos trazem para o dia a dia das pessoas ao transformarem seus ambientes. Agora, a mudança transcende para a companhia nesse novo momento da Dexco. Além disso, fizemos questão de materializar a promessa da marca – Viver ambientes – de forma real e verdadeira, em uma produção muito desafiadora na qual todos os cenários - os grandes protagonistas - foram desenvolvidos 100% com produtos das marcas Dexco”.

“Para a Africa foi um enorme desafio apresentar a marca Dexco, uma empresa que faz parte da vida de milhões de brasileiros. Todo nosso conceito se baseou na ideia da Mudança, que é o principal motivo de compra de um produto de construção ou decoração. Nós procuramos retratar, de uma forma humana e sensível, as pequenas ou grandes mudanças de vida que acontecem todos os dias em nossas casas”, comenta Aaron Sutton, ECD da Africa.

 

 

Ficha técnica:
Título: Mudanças
Agência: Africa 
Anunciante: Duratex
Produto: Institucional     
CCO: Sergio Gordilho
Direção Executiva de Criação: Aaron Sutton/ Sibely Silveira
Direção de Arte: Gustavo Paro / Ligia Fava
Redação: Rodrigo Fernandes / Fabio Cardoso
Atendimento: Carolina Boccia / Paulo Celso Freitas / Luisa Vissotto/ Raquel Veríssimo
Mídia: Aga Porada / Luciana Prado / Paula Kosugi / Caio Augusto / Leonardo Araujo / Fabio Vannucci / Marcelo Lemos / Ana Gomes / Marlene Quissola / Fernanda Rodrigues
Planejamento: Aldo Pini / Maria Juliana Kieling / Marília Alexandre Ziotti
Produção Agência: Rodrigo Ferrari / Patricia Gaglioni
Produtora de Filme: Santería 
Direção: We Are Magnolias
Diretor Criativo: Felipe Luchi
Produtor Executivo: Fede Calabia 
Diretor de atendimento: Paty Silveira 
Atendimento: Hellen Gazetta
Coordenação de produção: Ana Paula Domingues    
1º Assistente de direção: Bruno Galvão
2º Assistente de direção: Victória Zolli 
Diretor de Produção: Lu Oppido 
Produção: Carolina Napoli/ Sara Serra / Kika Carvalho
Direção de Fotografia: Bertoluci
Direção de Arte: Rafael Blass
Produtora de Objetos:  Mary Mello
Figurinista: Guga Saraiva
Produção de elenco: Cintia Cappellano
Montagem/Finalização/Pós-Produção
Produção Executiva: Patricia Gaglioni / Paulo Geraissate
Coordenação de pós: Patrícia Rodrigues
Montador: Celso Vialba / Alexandre Zimmermann Barreto
Montador Reduções: Rodrigo Aranha
Finalização: Bussola Post / Gustavo Municucci / Tadeu Parrilo Frede / Bruno Parrilo Frede
Color Grading: Acauan Pastore
Produtora Áudio: Lucha Libre Áudio
Produtor: Paulinho Corcione 
Mixagem e finalização: Equipe Lucha libre 
Atendimento: Dani Celer 
Locução: Denise Fraga
Aprovação/cliente: Marcelo Izzo/ Marina Crocomo / Renata Braga/ Renata Pupo/ Oslaine Bandeira / Fernanda Dayan / Fabiana Melo/ Fatima Barnabe

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