Ousado e implacável – A NFL está transformando sua marca
24 de Junho de 2022

Ousado e implacável – A NFL está transformando sua marca

Neste painel, o CMO da NFL, Tim Ellis, é acompanhado por superestrelas da NFL

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Com participação de:
Tim Ellis, CMO and EVP National Football League
Kelvin Beachum, NFL Athlete, Board Member, Advisor, Philanthropist Arizona Cardinals – NFL
Cam Jordan, NFL Athlete New Orleans Saints – NFL
Russell Wilson, NFL Athlete Denver Broncos – National Football League
Kimmi Chex, On-air Host NFL Network and NFL Media

 

Recentemente, a marca NFL passou por uma transformação completa, alcançando um recorde histórico por meio de um novo uso ousado do marketing – ao mesmo tempo em que adota uma postura clara sobre questões sociais delicadas. Como parte dessa abordagem, a liga construiu fortes relacionamentos com os jogadores e confiou neles como verdadeiros parceiros em seus esforços de marketing. Neste painel, o CMO da NFL, Tim Ellis, é acompanhado por superestrelas da NFL para explorar como a liga e seu marketing e jogadores se fundem de maneira crível na narrativa moderna.

No início os jogadores brincam com Kimmi sobre quem vai ganhar o próximo super bowl, claro que todos têm certeza de que será o time deles.

Quando perguntado sobre seu papel como diretor de marketing, Tim diz que é uma grande responsabilidade e privilégio ter essa plataforma na NFL. Ele nunca quer esquecer com quantas pessoas ele pode falar. Recentemente, ele esteve na casa de alguns jogadores e mostrou como eles vivem para aproximá-los dos fãs em um nível humano.

Russel diz que eles estavam todos no mesmo rascunho. Agora estão todos lá há quase onze anos. Ele observa que a liga realmente mudou na maneira de fazer marketing. Você também pode usar o esporte hoje para chamar a atenção para outros tópicos. Ele mesmo criou sua própria marca com mídias sociais como o Twitter.

Kelvin compartilha como foi incrivelmente emocionante que a NFL permitisse que os jogadores não apenas fizessem parte de uma campanha, mas também contassem a história. Cam concorda, acrescentando que conheceu tantos grandes jogadores dos quais agora é amigo. Tim também ressalta a importância dos relacionamentos que se nutrem e como isso pode beneficiar a todos.

Russel diz que uma vez que você está em campo, é claro, é tudo uma questão de esporte. Mas todos os enfeites da NFL devem sempre ser capazes de representar os valores da liga. Ele acha que se ele apenas sentar e jogar o jogo, ele não aprenderá nada de novo na vida. Cam acrescenta que o verdadeiro desafio é acordar todas as manhãs e pensar em como ser melhor hoje do que ontem.

 

 

Kimmi pergunta como eles se veem se envolvendo com uma marca. Russel acha que o mais importante é a autenticidade. Deve ser um produto que ele precisa e no qual ele também investiria. E hoje as pessoas podem ver se algo é real ou não nas redes sociais.

Cam acredita que um relacionamento de longo prazo é importante, se ele não vê nenhuma opção de longo prazo, ele não se importa em se comprometer com uma marca. Não deveria parecer que ele não faria algo voluntariamente.

Kimmi perguntou se havia o risco de ofender a geração mais velha. Tim diz que, claro, uma grande parte da base de fãs é a conservação. Ele também acha que está tudo bem se nem todos concordarem com os valores. O sucesso da nova campanha, ele pensa, prova que a NFL está certa. Ele acrescenta que não é sobre política, é sobre humanidade.

Por fim, as estrelas respondem a perguntas do público. Na maioria das vezes, é claro, é sobre quem ganha o próximo Superbowl. Assim, o painel termina como começou. Sabemos quem estava certo em 12 de fevereiro de 2023, quando acontecerá o próximo Superbowl.