Cannes Lions | Liberando a nova lógica da criatividade
01 de Julho de 2022

Cannes Lions | Liberando a nova lógica da criatividade

Uma das participantes do painel tem mais de 18 milhões de seguidores no Instagram

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Com participação de:
Bretman Rock, Creator Self Employed
Chris Garbutt, Chief Creative Officer, Co-President VIRTUE Worldwide
Najoh Tita-Reid, Global Chief Marketing Officer Logitech
Shannon Miller, Creative and Inclusion Editor Adweek

 

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As grandes corporações há muito dominam os mundos do entretenimento e das notícias, e as grandes marcas nos mostraram seus anúncios no meio. Este também foi o mundo que o Cannes Lions tradicionalmente homenageou com prêmios. Mas este mundo não existe mais.

Como as marcas estão encontrando seu caminho neste novo mundo? Um mundo onde você pode pular anúncios no YouTube depois de alguns segundos? É aí que entram os criadores. Bretman Rock, Chris Garbutt e Najoh Tita-Reid discutem o poder da indústria da criatividade e como as marcas podem aproveitá-la.

Bretman, que agora tem mais de 18 milhões de seguidores no Instagram, diz que começou antes que a palavra influencer fosse conhecida. Ele me lembrou que a indústria da beleza era dominada por mulheres asiáticas. Bretman, que também tem raízes asiáticas, começou com o Snapchat e entrou em mais e mais canais.

Chris acha que estamos em um momento de mudança agora. Existem todas essas novas plataformas por aí e muitas marcas estão apenas se acostumando com essa nova forma de marketing. Ele acha que o maior risco para uma marca não seria perder o desenvolvimento em uma marca comunitária. Hoje você tem que deixar o público participar da sua marca.

Às vezes, as marcas podem tropeçar, diz Najoh. Mas ela prefere ver isso como um processo de aprendizagem. Ela tem a sensação de que muitos no marketing primeiro precisam desaprender como costumava ser para ter sucesso no futuro. Existem muitas marcas que ainda funcionam de acordo com o modelo antigo. Ela entende isso também, porque para estar no novo marketing é preciso abrir mão do controle e isso pode ser bastante assustador no começo.

 

Bretman fala sobre como se envolveu com a Logitech. Ele só precisava de uma webcam. Ele gosta muito da marca e se sente muito bem-vindo. Eles apenas o deixam ser criativo. Bem, você apenas tem que deixar Bretman ser Bretman, ao que Bretman diz que às vezes é Bretman, o que faz o público rir.

Chris diz que foi a Logitech que foi corajosa o suficiente para ceder o controle aos criadores. Ele acredita que este é o futuro do marketing, da construção da comunidade. Claro, sempre há um passo à frente e um passo atrás, mas no final todos ganham. A criatividade foi democratizada nos últimos anos. O papel de Chris nisso pode mudar, ele gosta de se chamar de coreógrafo criativo. Nojah diz que seu parceiro deve ser uma extensão de si mesmo, mas tem um superpoder que não temos. Ela tem muito orgulho de trabalhar com VIRTUE e Chris.

Bretman agora se tornará o primeiro diretor de criação da Logitech. Bretman diz que sua primeira ação será transformar a mesa em um arco-íris. Ele agradece a Najoh profusamente. A descrição do trabalho é sobre alguém que cria o tempo todo. Ele tem que se sentar à mesa porque suas ideias criativas são requisitadas quando eles discutem todos os seus assuntos na Logitech. Além disso, Najoh quer garantir não apenas vender os criadores, mas também ajudá-los. Ela precisa conhecer as necessidades para poder fazer os melhores produtos.

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