Publicidade
Cannes Lions | Ted Sarandos, co-CEO da Netflix aborda o futuro do entretenimento
23 de Junho de 2022

Cannes Lions | Ted Sarandos, co-CEO da Netflix aborda o futuro do entretenimento

Em média, as pessoas assistem seis séries por mês na Netflix, o que é muito conteúdo que tem que ser produzido.

Publicidade
Twitter Whatsapp Facebook


Com participação de

Ted Sarandos, Co-CEO and Chief Content Officer Netflix
Kara Swisher, Editor-at-large of New York Magazine and Co-host of the Pivot Podcast
Michael Kassan, CEO MediaLink

É a primeira vez que a Netflix aparece no palco do Cannes Lions. O co-CEO da Netflix, Ted Sarandos, se junta a Kara Swisher para discutir criatividade, inovação e como a plataforma de streaming pretende entreter melhor o mundo.

Publicidade

Michael Kassen apresenta. Ele também diz como é bom estar lá ao vivo novamente. Algo grande também aconteceu nos dias sombrios da pandemia, lembramos a importância do conteúdo e da informação. O conteúdo de streaming teve um aumento real de popularidade durante a pandemia. Um dos melhores foi o Netflix com conteúdo como Tiger King, Queens Gambit ou Squid Game. Ted Sarandos é o cérebro por trás de todo esse conteúdo. Entrevistado por Kara Swisher, editora da New York Magazine.

Kara pergunta a Ted sobre todos os outros players que entraram no mercado. Ted diz que começou a produzir seu próprio conteúdo com a Netflix porque estava apostando que os grandes estúdios lançariam seus próprios aplicativos e plataformas de streaming e não apenas entregariam o conteúdo à Netflix. A beleza do conteúdo da Netflix, diz ele, é que as pessoas se relacionam diretamente com ele. Seu conteúdo favorito é muito importante para você. Em média, todo mundo assiste seis séries por mês na Netflix, o que é muito conteúdo que tem que ser produzido.

Kara diz que assistiu Bridgertown, First Kill, e depois veio para o último ano. Quando perguntada por Ted, ela admite que não gostou de tudo de uma vez. Ted mostra a relação entre os filmes e séries que assistimos na Netflix. É interessante que nossos interesses estejam sempre espalhados por vários gêneros. Assim, as pessoas têm uma ampla gama de necessidades e não estão presas a um gênero.

Kara percebe o quanto está acontecendo em Hollywood e as empresas de tecnologia estão entrando no mercado de streaming. Ela pergunta a Ted onde isso vai dar. Ted acha que a chave para o sucesso futuro da Netflix é ter os melhores criadores de conteúdo para competir com o melhor conteúdo. A Netflix compete com os grandes estúdios há 10 anos e tem feito isso com muito sucesso. Então Ted acha que ele pode definitivamente fazer isso no futuro.

Publicidade
Ted fala sobre a possibilidade de trazer publicidade para a Netflix. Este algo como uma possibilidade para pessoas que não podem ou não querem pagar o preço e já estão assistindo propagandas para isso. No entanto, a Netflix deve continuar sendo executada em todos os dispositivos e acessível a todos. Ted quer que seu produto seja melhor que a TV. Ele acha que ainda há muito trabalho a ser feito aqui, mas deve ser uma ótima experiência para espectadores e anunciantes. Kara pergunta quando isso vai acontecer. Mais cedo ou mais tarde, diz Ted, o que diverte o público.

Por que isso importa

O co-CEO Reed Hastings há muito resiste à publicidade, mas com as demandas dos investidores por crescimento se tornando mais altas, a empresa agora reconhece que “deixou um grande segmento na mesa”. E com a taxa mensal se tornando muito alta para algumas pessoas durante uma crise de custo de vida, agora há espaço para um nível de publicidade.

Olhando para o futuro: mais interessante foi sua sugestão de que, se a publicidade “se tornar importante para nós”, a empresa consideraria construir seus próprios sistemas de anúncios.
Objetivos: “O que fazemos no início não será representativo do que o produto será no final”, explicou. A Netflix vai começar leve e “manter a simplicidade”.

Outra novidade são os jogos da Netflix, Ted diz que isso também faz parte do entretenimento que eles querem oferecer aos consumidores. A ideia era que você tivesse uma alternativa se não quisesse assistir nada, mas ainda estivesse procurando entretenimento. No momento não há planos para transmitir esportes ao vivo, mas há documentários esportivos.

Sobre comédia, Ted diz que essa é uma das coisas mais difíceis de se fazer. Nem todos rimos das mesmas coisas e o que está bem hoje pode não ser aceitável daqui a 10 anos. O que é normal nos EUA pode causar indignação em outras partes do mundo. É assim que a Netflix recebe solicitações de outros países para remover conteúdo LGBT, mas Ted diz que nunca o fará.

Publicidade
Publicidade