Faltam 10 dias para o início do Cannes Lions Festival presencial, após dois anos pelas plataformas digitais. O presencial é a grande razão dele existir e, por isso, a expectativa com a quantidade de participantes é grande. Há várias novidades neste ano, algumas voltadas para dados e e-commerce, segmento que ganhou duas novas categorias.
O AcontecendoAqui, mais uma vez, estará cobrindo o Festival presencialmente, neste ano com Guilherme da Luz e Rodrigo Conceição.
JÚRI
Para uma ideia da importância do capítulo prêmios no festival, acesse aqui a página com os jurados e note a quantidade e a qualidade deles.
Abaixo encontra-se uma seleção que fizemos sobre os grandes temas do Cannes Lions 2022 para que nossos leitores fiquem atualizados com o que vai acontecer no Festival que há 67 anos é referência para o universo da Publicidade e da Criatividade,
1 – Vale a pena ser verde
Como as marcas podem entregar a sustentabilidade de uma forma mais autêntica e impactante?
Os consumidores agora esperam que as marcas intensifiquem as questões climáticas. As marcas estão recorrendo à criatividade para tornar as iniciativas sustentáveis mais inventivas, autênticas e impactantes. Vimos a criatividade ajudar a fornecer alternativas ao plástico , fornecer energia solar de baixo custo para comunidades rurais e fornecer reciclagem de roupas em tempo real na loja. A quantidade de trabalho com foco em sustentabilidade no Lions aumentou de 7% em 2018 para 12% em 2021, o que mostra que o progresso está sendo feito. Este impacto ambiental positivo está associado a resultados comerciais positivos. A análise do Creative Effectiveness Lions mostra que a sustentabilidade está agora no mesmo nível da narrativa como a principal estratégia para o trabalho criativo mais eficaz. Existem várias razões para as marcas agirem.
2 – Representar os sub-representados
Melhorar a tradução de Diversidade, Equidade e Inclusão no trabalho criativo.
As marcas estão se transformando de dentro para fora para enfrentar as desigualdades sociais no mundo. Há também um foco interno para criar mudanças sistêmicas dentro das organizações. Na arena pública, as marcas vão mais longe no reconhecimento das experiências dos grupos oprimidos; eles estão usando sua voz global para representar os sub-representados. As atitudes em relação às metas e objetivos da DEI estão mudando rapidamente, mas a indústria ainda tem muito a fazer.
Os líderes empresariais estão tentando atrair mais talentos sub-representados cujas habilidades os ajudarão a colocar as metas do DEI em ação, mas isso não tem sido uma tarefa fácil. No State of Creativity Study, você nos disse que precisava de “equipes mais diversificadas com diferentes pontos de vista”. O desafio comum para os líderes empresariais é encontrar talentos que ofereçam habilidades e experiências de vida variadas para ajudar a criar conteúdo com mais propósito para as marcas. as marcas se conscientizam de seus pontos cegos, podem começar a construir histórias que espelham a cultura e a sociedade em geral.
3 – Um foco renovado no talento
Mudando a abordagem da indústria para servir o talento de amanhã.
Os funcionários pós-pandemia questionaram onde, por que e como trabalham. Isso provocou demissões em massa que afetaram empresas em todo o mundo. Para evitar uma fuga de talentos, a indústria criativa deve renovar seu foco em descobrir como atrair e reter as mentes criativas mais aguçadas do mundo.
O talento humano continua sendo o fator mais competitivo nas indústrias criativas, apesar do ritmo acelerado da inovação tecnológica. No entanto, as agências ainda estão lutando para atrair talentos. Isso foi amplamente expresso em nosso Estudo do Estado da Criatividade; mais da metade de vocês nos disse que garantir talentos era ‘muito’ ou ‘extremamente’ desafiador para entregar agora. Você nos disse que mais foco deve ser colocado na criação de um sistema de gerenciamento de força de trabalho evoluído com oportunidades de flexibilidade e desenvolvimento.
4 – Pronto Jogador Dois?
Como podemos começar a equilibrar big data, tecnologia e criatividade?
O metaverso oferece um enorme potencial para o crescimento dos negócios e as marcas estão começando a experimentar. Compreender como produzir um trabalho criativo significativo nesses espaços virtuais será imperativo para o comércio social e o reconhecimento da marca.
A Web 3.0 está afastando os consumidores do celular e indo em direção ao metaverso, aprofundando sua conexão com marcas e pessoas online. Essa nova iteração da world wide web incorpora a tecnologia blockchain, economia baseada em tokens e um multiverso de mundos virtuais. O metaverso não é mais visto como um substituto de eventos físicos da vida real; é um aprimoramento de como podemos tornar as experiências online mais significativas. Tecnologias como AR e VR continuarão a desempenhar um papel fundamental na forma como acessamos e experimentamos essas realidades alternativas. Empresas de tecnologia social como a Meta forçarão as marcas a levar sua criatividade para o próximo nível se quiserem coexistir em ambas as realidades. No trabalho vencedor do Lions produzido até agora, houve um foco no artesanato digital de alta qualidade para aprimorar a experiência do usuário. Como está, o metaverso ainda é uma ideia ambígua e de alto conceito, então experimentação e flexibilidade são fundamentais. As marcas devem considerar cuidadosamente como tecem uma estratégia de longo prazo para engajamento nesse espaço em seu trabalho diário, evitando campanhas únicas. A consistência será primordial.
“A experimentação na plataforma de jogos é ótima, mas a fasquia é muito alta. O artesanato digital é incrível e o criativo é de primeira classe. Então o que você faz tem que ser relevante e notável. Caso contrário, os jogos se tornarão apenas um aterro.”
Jax Ostle-Evans Diretor Administrativo | Estúdios Fedor
5 – Reformulando a Eficácia Criativa: Ideias como Investimentos
Aprendendo a medir o valor da criatividade de forma mais eficiente.
A criatividade é crucial para a sobrevivência da marca, portanto, provar seu impacto nos negócios está no topo da agenda de negócios. Com os orçamentos constantemente sob revisão, há mais em jogo do que nunca.
A construção da marca é mais eficaz do que as metas de ativação de curto prazo, mas as marcas e as agências geralmente interpretam a eficácia criativa de maneira diferente. Até que haja um entendimento e uma linguagem compartilhados sobre a eficácia criativa em todo o setor, será um desafio provar o impacto do trabalho criativo.
Componentes como fama, compartilhamento e mídia conquistada ainda são importantes métricas de medição, mas as marcas geralmente sofrem pressão para entregar métricas rígidas, como vendas. Então, como as marcas podem usar a criatividade para engajar os consumidores e entregar resultados de negócios?
“Grandes marcas ajudam a elevar o que queremos pensar de forma diferente, a arte dessa possibilidade, é o que chamamos de criatividade magnética.”
Ann Mukherjee
Presidente e CEO | Pernod Ricard América do Norte
6 – Reimagine, reinvente e reconstrua: é hora de um reset de fábrica
Como a criatividade pode apoiar a transformação de negócios em larga escala?
O papel do criativo mudou à medida que a transformação dos negócios leva as marcas a repensar seus processos operacionais. Cada vez mais, os criativos estão trabalhando em estreita colaboração com os líderes de negócios para alinhar esses processos internos com a estratégia e visão de futuro da marca.
A indústria precisa reavaliar o papel da criatividade na transformação dos negócios. Como pode estimular a criação de novos produtos, serviços, operações e experiências? Na prática, a transformação dos negócios deve mudar a forma como as empresas se organizam, suas pessoas e clientes. É hora de considerar como a criatividade pode defender isso. As empresas transformadoras entendem o poder da imaginação para desbloquear saltos quânticos de progresso. É por isso que eles podem evoluir sem perder o rumo. Essas são as marcas que buscam expansão e aprimoram isso em sua cultura operacional. Em casos de sucesso, a transformação dos negócios aplicou a criatividade em toda a cadeia de valor. Líderes de experiência que executam estratégias transformacionais não apenas comunicam criatividade em seu marketing, mas também nos sistemas e processos de back-end. Isso acaba envolvendo o consumidor de novas maneiras, ajudando a criar uma compreensão mais profunda das necessidades e aspirações do cliente. Os dados do LIONS também descobriram que, entre os trabalhos vencedores, as campanhas orientadas pelo propósito e impacto da marca conquistaram o maior número de Leões no festival do ano passado.
