Assista ao vídeo no final da matéria
Com a participação de:
Erica Bartman, Co-CEO, EWG Unlimited, An Elite World Group Company
Shelley Zalis, CEO, The Female Quotient
Alexis Ren, Criador de conteúdo & Empreendedor, EWG Management
Emily Pero, Vice-Presidente, Marketing e Comunicações, Burberry
O Influencer 2.0 foi mais estático para Alexis, como em uma imagem ou em um lead. Emily concorda, acrescentando que este foi um processo mais fácil. Erica concorda com essa opinião e afirma que isso não funciona mais hoje.
Alexis diz que o grande desafio do Influencer 3.0 é construir uma comunidade física. Como influenciador, você está em contato constante com seus seguidores e, assim, cria uma experiência autêntica.
Compartilhar valores é mais relevante para Emily. Os valores compartilhados também permitem que ela penetre em novos espaços e, assim, expanda sua presença. Um vídeo da sua agência é mostrado como exemplo. Emily diz como ela quer construir pontes para seus clientes com os quais outros tópicos podem ser abertos além do produto real.
A agência de Erica tem cerca de 5.000 talentos para oferecer. O que faz é trazê-lo para o nível corporativo, transformando a criatividade do talento em valor para o impacto corporativo. Ela diz que é uma grande honra para ela trabalhar com todas essas mentes e influências criativas. Alexis concorda e elogia Erica por não tentar colocar seus talentos em caixas, mas sim deixar sua criatividade correr solta.
Quando abordada por um cliente, Erica primeiro diz: “Vamos dar uma olhada no seu público” e, como resultado dessa análise, ela pode encontrar o talento certo para uma campanha. Esse é o diferencial do Influencer 2.0, aqui o trabalho é ainda mais direcionado.
Por fim, Erica apresenta a equação da substância, que consiste em quatro pontos:
Vulnerabilidade não significa nada de ruim, mas analisa o cliente e determina onde ele pode ser alcançado. Claro que a humanidade não pode faltar em nenhuma campanha, nos reflete, toda campanha também deve mostrar a confiabilidade do produto e do fornecedor. E, finalmente, é claro, a paixão que foi investida em uma campanha deve sempre ser sentida. Essa combinação é a fórmula para o sucesso máximo do influenciador.
