Com a participação de:
Isabel Kurata, Act Responsible
Myra Nussbaum, Havas Chicago
Thomas Kostler, Goodadvertising Agency
Matt Bourn, CAA
Nesta manhã da terça-feira, 21/6, o Havas Café, que está presente há vários anos no Cannes Lions Festival, realizou um talk com 4 convidados para falar sobre o tema do Greenwashing.
A discussão girou em torno do fato que a maior parte das ações promovidas pela indústria para preservar o clima e o meio-ambiente não tem um real efeito, e na maioria não passam de ações de marketing para transmitir uma imagem positiva das marcas e empresas.
Lembrando que ontem, segunda-feira, 20/6, durante a cerimônia de premiação, o Greenpeace fez uma intervenção para devolver um prêmio (Grand Prix) de 2007, afirmando que nenhuma campanha envolvendo energia fóssil deveria receber um GP.
Thomas Kostler citou alguns exemplos de ações comuns de greenwashing, como as doações feitas pelos consumidores no momento do pagamento, ou doações de pontos de cartão de crédito para causas pelo meio-ambiente. De acordo com Kostler, essas medidas não surtem efeito, e muitas campanhas de “greenwashing” não passam de puro marketing sem nenhum benefício para o meio ambiente.
Isabel Kurata, comentou que a indústria e as agências precisam repensar a maneira de como trabalham juntas, pois frequentemente, as agências trazem ideias mais concretas, porém é preciso conversar com diretores e líderes da indústria, que acabam recusando ou reduzindo o impacto que a campanha original teria.
Matt Bourn, afirmou que não existe greenwashing, mas o que há são ações mal pensadas, dinheiro mal investido, e muitas vezes uma preocupação maior com a imagem do que com o verdadeiro impacto de campanhas pelo meio-ambiente. Ele afirmou que acredita que não devemos somente criticar essas ações verdes e talvez acabar com elas, mas repensá-las, e tentar fazer de uma maneira mais efetiva a cada vez.
Durante o talk os convidados trouxeram suas ideias de como inovar neste tipo de campanha, e de como envolver mais a indústria, as agências, os consumidores, a política, a cultura e tudo e a todos, pois o meio-ambiente é uma responsabilidade de cada indivíduo separadamente mas também uma responsabilidade de todos nós como um grupo, em um único planeta.
