Um levantamento realizado pela Hedgehog Digital revelou que apenas 12% dos brasileiros avançam para a segunda página do Google ao realizar pesquisas, seja para fins de consumo — como produtos e serviços — ou para buscar informações sobre temas diversos.
A pesquisa, intitulada State of Search Brasil 5, tem como objetivo analisar e identificar tendências no comportamento de busca e compra dos brasileiros. O estudo foi conduzido entre maio e junho de 2024, com 4.125 participantes de todas as regiões do país, abrangendo diferentes faixas etárias, gêneros e classes sociais.
Os entrevistados relataram suas experiências de busca nos últimos 12 meses, utilizando dispositivos como celulares, tablets, notebooks e computadores.
Os dados destacam a relevância da primeira página nos resultados de busca: 50% dos usuários afirmaram que percorrem toda a página antes de decidir onde clicar, enquanto 37% optam por acessar o primeiro resultado exibido após os anúncios.
Outros 18% informaram clicar no primeiro link, independentemente de ser um anúncio ou não. Apenas uma pequena parcela, 6%, admitiu explorar páginas além da terceira, enquanto outros 6% não souberam descrever seu comportamento de navegação.
Fonte: State of Search Brasil, Hedgehog Digital
“A pesquisa reforça como estar na primeira página do Google é importante para garantir visibilidade e credibilidade. O comportamento dos usuários mostra que grande parte das interações ocorre nos primeiros resultados, destacando a necessidade de empresas apostarem em estratégias sólidas de SEO. Esses dados ajudam os negócios a entenderem o peso do bom posicionamento para alcançar o público de forma eficiente”, analisa Felipe Bazon, CSO da Hedgehog Digital.
Outro dado significativo é que 47% dos brasileiros não clicam em anúncios exibidos no Google, preferindo acessar links orgânicos, considerados mais confiáveis. Esse comportamento evidencia a necessidade de equilibrar os investimentos entre campanhas pagas e ações voltadas para o ranqueamento orgânico, maximizando o alcance e o engajamento com o público.
Estratégias que fortalecem sua presença on-line
A relevância do SEO para as marcas vai além da simples melhoria do posicionamento em motores de busca. Trata-se de construir uma presença digital consistente e confiável, permitindo que os consumidores encontrem as empresas de forma orgânica.
Em um ambiente cada vez mais competitivo, marcas que investem em SEO conseguem não apenas aumentar sua visibilidade, mas também consolidar sua autoridade online, criando um vínculo de confiança com o público.
Felipe Bazon ressalta que as estratégias de SEO são indispensáveis para garantir um alcance eficiente: “Investir em SEO significa estar preparado para responder às perguntas do público, tornando-se uma solução visível e acessível. Para as marcas, isso é essencial em um momento em que as buscas online moldam grande parte das decisões de compra e interação com serviços”.
Outro aspecto fundamental do SEO é sua capacidade de alinhar a comunicação das marcas às demandas do consumidor. Com base na análise de palavras-chave e no monitoramento de tendências, as empresas conseguem adaptar suas mensagens e produtos às necessidades reais do mercado.
Isso não só melhora a experiência do usuário, como também fortalece a relevância das marcas em um cenário digital em constante evolução.
A relevância do SEO para as marcas vai além da simples melhoria do posicionamento em motores de busca. Trata-se de construir uma presença digital consistente e confiável, permitindo que os consumidores encontrem as empresas de forma orgânica.
Foto:Pexels
