Um dos grandes exemplos de como a OREO tem trabalhado de forma diferenciada a sua marca foi o anúncio da sua “saída” da Espanha. Abel Blanco, Brand Manager da OREO, aproveitou a sua participação no Enamorando al Consumidor 2024, evento MarketingDirecto.com – MKD, para falar sobre o assunto.
Blanco contou que “quando a marca enfrentou o desafio de lançar a nova versão do biscoito, teve que fazê-lo com estilo. Dez dias após o primeiro aparecimento da mensagem e depois de muitas teorias, a OREO revelou que estava apenas a despedir-se do biscoito tal como o conhecíamos até agora”, explicou o Marketing Directo.
“21 dias, 11 do teaser e 10 da campanha, resultaram em mais de 425 milhões de impactos”, revelou o Brand Manager da OREO, segundo a publicação, mostrando o quanto a campanha fez sucesso.
O potencial da OREO revelado em uma campanha publicitária
Espalhada em 22 cidades da Espanha, a ação começou no dia 01 de outubro, trazendo muita expectativa e medo para os fãs do biscoito. “Algumas horas depois o eco era imparável”, disse Blanco. “Queríamos que aquela postagem se tornasse o centro nevrálgico de toda a conversa sobre o biscoito”, continuou ele.
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O profissional relembrou que tudo “não era uma despedida”, mas, sim, “uma recepção”. Por esta razão, ele aproveitou o evento para falar um pouco sobre as chaves para o sucesso desta campanha.
A primeira coisa é que a mensagem passada pela OREO foi relevante. “A mensagem da campanha foi impactante e ousada, e teve como objetivo mostrar que algo estava acontecendo com a marca. Desta forma ele fez com que todos ficassem atentos ao próximo movimento da OREO”, pontuou o Marketing Directo.
O segundo ponto chave foi a mídia. A utilização otimizada dos meios de comunicação foi essencial. “Vimos o quão importante era o papel de cada meio e o momento em que cada um deles entrava para dar sentido à história”, destacou Blanco.
Por fim, a terceira chave é a coordenação. Aqui, temos a OREO e as agências responsáveis trabalhando juntas de forma coordenada e, por isso, conseguiram ter a criatividade certa para cada momento da campanha.
Lembrando que tudo isso era para, depois, termos o anúncio da chegada de uma nova receita do produto da Mondelez.
Foto: Unsplash
