As tendências de brand experience estão em constante evolução. Se antes as marcas focavam em contar histórias (storytelling), agora a tendência é fazer com que o público viva a experiência (story-living).
De acordo com dados do 13º Anuário Brasileiro de Live Marketing, o setor deve finalizar 2025 com faturamento superior a R$ 100 bilhões. Em crescimento desde 2021, esse mercado mantém investimentos anuais acima de R$ 100 bilhões desde 2023.
E é preciso ter faro para transformar um bar universitário, por exemplo, em um ecossistema de marcas, pessoas e vivências reais. Principalmente quando o negócio completa 19 anos e se torna referência no mercado de eventos e brand experience. Não à toa, esse faro se tornou o nome da agência – especialista em transformar ideias em experiências memoráveis e que já impactou mais de 300 mil pessoas e realizou mais de 200 ações de marca.
Assim como todo o setor de live marketing, que está em expansão desde 2021, esse momento também foi crucial para o negócio, quando os sócios Fauze Abdouch e Guilherme Stuchhi aproveitaram a expertise em eventos para entrar definitivamente no mercado de ativações de marcas. A faro, que já era muito conhecida por produzir festas como a Festa da Baronesa e a Faro de Gol, passou também a entregar presença real, propósito e impacto às marcas e pessoas.
“Atualmente planejamos e executamos projetos de alta complexidade, por isso, criamos experiências únicas para conectar marcas às suas bases de colaboradores, clientes e stakeholders”, diz Fauze. “Nossa principal expertise é a execução impecável, sempre priorizando a segurança, o cuidado e a inovação nas montagens – desde a estrutura até a iluminação”, completa Guilherme.
Dentre as marcas já atendidas pela faro, estão: Cielo, Aurora, RedBull, Brahma, Spaten, Corona, Becks, Budweiser, Cosmiatry, Cristália, Iguá Saneamento, SPL Engenharia, Longitude, Parque Dom Pedro, Guaraná, Butter Toffees.
Com os pilares de criatividade, diversidade, ESG e pessoas, a agência comemora os momentos de aprendizado, construção e entrega e se mantém atualizada para para os desafios e soluções do futuro. “Brand experience exige que a agência sempre esteja atenta às novidades, pois as tendências aparecem constantemente. É impossível imaginar ativações que não sigam práticas ESG e diversidade, por exemplo. E nessas pautas a faro reforça sua atuação para além do selo, porque nossa expertise é execução impecável”, comenta Guilherme.
Só neste primeiro semestre, por exemplo, a faro arrecadou mais de 40 toneladas de alimentos a partir do ingresso solidário da turnê Sorriso às Antigas, do Sorriso Maroto. Ainda em relação aos eventos próprios, a agência leva acessibilidade para pessoas com deficiência em espaços personalizados, cardápios e manuais em braile e intérpretes de libras. Sem contar, as áreas de acolhimento 100% formada por psicólogos para acolher, orientar e garantir a segurança de todos.
A faro também trabalha a coleta e a reciclagem de resíduos em parceria com GlassIsGood e algumas cooperativas de reciclagem locais. E Guilherme já adianta que haverá novas ações nesta linha. “Para o futuro, queremos estar ainda mais fortes no compromisso com a sustentabilidade, levando compensação de carbono e fontes de energia alternativa para nossos clientes.”
Em 2023, a agência recebeu o Prêmio Live Megafone Ouro como “melhor agência de live marketing do interior de SP”. “Tenho muito orgulho de tudo o que estamos criando, olhar para trás e ver quantas pessoas já ajudamos diretamente e indiretamente é incrível. E é só o começo! Por isso deixo a frase do Joel Jota que nos norteia aqui na faro: ‘Pense no futuro, mas aja agora’”, celebra o sócio Victor Brentegani, afirmando que a agência completa 19 ainda com muita fome para os próximos!
Foto: faro
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