Cannes Lions | Resultado da Categoria Brand Experience & Activation Lions

Das 2.337 inscrições recebidas, 69 Leões foram premiados: 11 de Ouro, 25 de Prata e 32 de Bronze. O Grande Prêmio foi concedido a “Legenda com Intenção” pela FCB Chicago para a Academia de Artes e Ciências Cinematográficas – Rakish – Sociedade Auditiva de Chicago.

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A campanha redefiniu a linguagem visual da acessibilidade e agora faz parte do livro de regras oficial de inscrição da Academia para o Oscar. Por meio de animação, tipografia e cor, ela incorpora equidade emocional à experiência cinematográfica para mais de 433 milhões de pessoas surdas e com deficiência auditiva em todo o mundo.

A presidente do júri, Tara Ford, diretora de criação da Droga5 London, parte da Accenture Song, disse: “‘Legenda com Intenção’ é uma ideia que transformará a experiência de cinema e vídeo em todas as suas formas. Não só torna este meio mais acessível e imersivo para a comunidade de surdos e deficientes auditivos, como também tem o potencial de ser aplicado além do cinema, a todos os tipos de comunicação e entretenimento com outras aplicações no futuro. É um ótimo exemplo de como a criatividade pode ser aplicada além da comunicação para resolver problemas do mundo real de forma convincente.”

Este é o segundo Grande Prêmio concedido a esta campanha no Cannes Lions deste ano, tendo ela já vencido no Design Lions.

Costa Rica e Polônia receberam seus primeiros Leões de Ouro nesta categoria.

O Brasil não ganhou Leão nesta categoria