Uma boa estratégia de link building trata-se de um método aplicado quando um site terceiro cria links que direcionam o leitor para sua página ou conteúdo. Portanto, escolher sites parceiros e construir relacionamentos genuínos é essencial.
Para que o método seja bem-sucedido, foque em fazer com que novas pessoas conheçam seu site ou publicações. A consequência de uma estratégia bem elaborada é o reconhecimento pelo público e pelos mecanismos de busca.
Por isso, construir link building deve ser visto como um meio de conexão que leva ao sucesso online.
Se você quer aumentar o número de seus visitantes, transformar acessos em leads e construir uma rede de backlinks robusta, siga essas 5 etapas para desenvolver uma estratégia de link building.
Estratégia de link building: 5 etapas para alcançar o sucesso
1. Conheça seu público-alvo
Antes de pensar nas estratégias de link building e até mesmo na construção do conteúdo, é preciso conhecer a sua persona.
Muitas vezes você produz para um tipo de leitor. Mas, na prática, são outras pessoas que estão sendo alcançadas.
Ter sucesso com o link building requer entender sua audiência. Afinal, as estratégias envolvem outros sites em que seus leitores possam acessar assuntos similares que tenham interesse.
Nesse sentido, a fase inicial é conhecer sua persona. E, para tal, uma boa medida é realizar pesquisas e análises dos conteúdos ou temas mais acessados.
Conhecer o público-alvo também possibilita criar conteúdos adicionais voltados aos novos leitores, e esses podem ser publicados em parceria com outros sites onde, especificamente, essas pessoas são encontradas.
2. Tenha uma lista com os sites que seu público acessa
Conhecendo seu público e o público potencial, saber quais sites eles acessam permite alcançá-los com maior facilidade. Nesse princípio, você pode fazer uma parceria para que esses sites incluam um link building direcionado ao seu conteúdo.
Dessa forma, por já estarem habituados e confiarem nos endereços parceiros, eleva-se a probabilidade desses internautas se tornarem seus leitores.
No entanto, essa prática deve ser realizada com atenção. Quando se fala sobre parcerias de sucesso para backlinks é preciso que haja coerência entre os conteúdos. Em resumo, antes de vincular seu site, avalie se existe conexão entre sua marca e o site da lista.
Para que você aumente sua classificação nos sites de busca e melhore o SEO essa relação lógica precisa ser adequada.
Outro ponto de cautela é a qualidade do site parceiro. Se houver muito spam, lentidão, baixa taxa de carregamento ou qualquer item que impacte negativamente a experiência, os resultados e acessos são prejudicados.
Como analisamos os portais parceiros
A nossa agência conta com uma equipe de especialistas em estratégias de link building. Temos uma lista de portais parceiros com excelentes métricas.
Mas, antes de enviar uma proposta de parceria para um novo portal e inserir o link do cliente lá, por meio do guest post, avaliamos suas métricas. A nossa equipe verifica diferentes pontos, como o tráfego, DR, DA, backlinks, Spam Score, nicho, entre outros. Para isso, contamos com as melhores ferramentas de SEO (Ahrefs, Semrush, entre outras).
É importante se atentar às métricas, por exemplo, na imagem acima, o DA 30 e Spam Score de 1% (no MOZ) mostra que este é um bom portal para parceria de link building.
Somente assim enviamos o conteúdo para ser publicado lá, com o link de um dos nossos clientes. Portanto, garantimos que o link do cliente seja publicado em um portal relevante e que dará resultados à marca.
Afinal, a estratégia de link building não deve ser encarada apenas como uma ponte entre um site e outro. Mas, como um componente importante de uma estratégia abrangente de SEO e tráfego orgânico.
3. Foco na qualidade do conteúdo
Absolutamente nada é mais importante do que a qualidade do conteúdo. Se os sites parceiros forem referência, mas seu conteúdo for fraco, inadequado ou irrelevante, a estratégia de link building vai por água abaixo.
Para que outros sites queiram referenciá-lo, seus artigos devem ter qualidade, e serem úteis do ponto de vista do público-alvo.
Nesse sentido, o conteúdo deve ser abrangente, respondendo uma pergunta ou resolvendo um problema característico de sua persona.
O conteúdo precisa demonstrar sua expertise e experiência no assunto. Assim, seu site será reconhecido como uma autoridade e outros sites irão perceber o valor do seu conteúdo, buscando parcerias para link building.
4. Encontrando os sites corretos para o link building
Quando seu material estiver pronto, confira aquela lista dos sites que seu público acessa. Dentre a infinidade de endereços, escolha poucos dessa lista e envie o material que você produziu.
Evite mandar para toda a lista, essa prática será prejudicial. Analise o tema abordado no texto, e quais sites combinam melhor com esse assunto.
Quanto mais específico, principalmente levando em consideração as palavras-chave de cauda longa, menor será o número de sites que poderão ser parceiros. Ao escolher o endereço certo, maiores serão as chances de alcançar a sua persona.
Pelas características e especificidades trazidas pelo seu conteúdo, os leitores terão ainda mais vontade de absorver seu conhecimento ou saber mais sobre seu negócio.
Isso se tornará ainda mais evidente e importante nos próximos anos, onde a Era da Inteligência Artificial irá exigir conhecimentos específicos.
De modo geral, envie o material criado para o e-mail do site alvo e explique os motivos que fazem esse conteúdo ser útil e valioso. Tenha atenção para que a mensagem seja clara, sucinta e objetiva.
Se você for referência no assunto, pode usar a tática de guest post. Ou seja, escrever um material que será publicado em um site terceiro. Dessa forma, poderá direcionar os links para que os novos leitores acessem os conteúdos publicados em seu site.
Veja um exemplo de conteúdo que a nossa equipe criou para um de nossos clientes:
Imagem: ObservatórioDoCinema
Note na imagem acima que o link do cliente, Wondershare Recoverit, foi inserido naturalmente no conteúdo. O texto ajuda os leitores a recuperar arquivos excluídos acidentalmente, como vídeos, por exemplo. Portanto, ajuda o público do portal, especialmente os que gostam de baixar filmes, e também o portal do cliente a conseguir acessos.
Um ponto positivo é que, depois de fazer uma publicação como convidado, a relação entre você e o site é reforçada. Os proprietários permitirão que você adicione os links de seu site em troca de mais materiais ou da sua opinião sobre determinado assunto.
É claro, todo site terceiro ou parceiro deve ser escolhido a dedo. Vincular seu conteúdo com páginas duvidosas ou ineficientes não irá agregar em nada ao seu conteúdo ou estratégias de tráfego e alcance.
5. Amplie o alcance com a divulgação
Resumir o conteúdo, ou evidenciar partes importantes e divulgar nas redes sociais é uma ótima prática para atingir novos acessos.
Para isso, use sua pesquisa sobre a persona para personalizar a mensagem. Ou seja, adapte a linguagem e os termos para que sejam rapidamente associados. Quanto mais personalizado, melhor.
Compartilhar o link para a publicação do seu texto nas redes sociais permite que mais pessoas conheçam seu conteúdo. E, impulsiona o compartilhamento por terceiros, potencializando, ainda mais, o alcance.
Quanto mais as publicações ficam em evidência, com menções, compartilhamentos e discussões positivas nas redes, melhores resultados a estratégia de link building terá.
Por mais que pareça que o foco do link building seja encontrar sites terceiros para parceria, o objetivo principal é atingir o público-alvo.
Em resumo, sempre que for considerar a hiperligação entre o seu conteúdo e de outros sites, pense no que atingiria positivamente sua persona. Evite sempre práticas prejudiciais de backlinks.
Se considerar essa missão muito complexa para realizar sozinho, contate uma agência especialista em SEO e estratégia de link building.
Foto do topo: Freepik