Depois da chegada do smartphone tudo o que vamos fazer já não é do mesmo jeito, concorda? Afinal de contas, não conseguimos largar o nosso celular. Por esta razão, a Heineken decidiu criar uma tecnologia para acabar com o uso do aparelho em shows, utilizado muito para registrar momentos do evento.
Para a nova campanha a marca de cerveja tomou a decisão de “‘hackear’ dois eventos musicais (o festival Live Out e a festa de abertura do Amsterdam Dance Event) para encorajar as pessoas a deixarem os seus smartphones de lado por um momento e desfrutarem 100% de uma experiência que merece ser guardada na memória e não nos onipresentes smartphones”, explicou o Marketing Directo.
Criada pela agência LePub, a ação da Heineken apostou em uma tecnologia com luzes infravermelhas onde mensagens eram enviadas para as pessoas que estavam no evento. O mais diferente é que a mensagem só dava para ser vista enquanto o smartphone estava sendo utilizado para captar o show, o que incentiva as pessoas a deixarem de lado os dispositivos.
Como forma de incentivar isso em outros espetáculos, a Heineken “disponibilizou sua tecnologia com luzes infravermelhas para exibir mensagens ocultas que só podem ser visualizadas na tela do celular a todos os artistas que desejam implementá-la em seus shows ao vivo”, explicou a publicação.
“Embora a tecnologia nos disponibilize inúmeras facilidades, às vezes também nos impede de abraçar o que está acontecendo ao nosso redor ”, explicou Nabil Nasser, chefe global da Heineken.
Objetivo da nova campanha da Heineken é fazer com que as pessoas criem memórias além do smartphone
Independentemente do local, tudo o que vamos fazer queremos deixar registrado em nosso smartphone. E é isso que a campanha da Heineken quer “quebrar”. Além da tecnologia, a marca traz um aplicativo, o “The Boring Mode”, que quando instalado no dispositivo tira todas as funções do aparelho. Tudo isso para incentivar as pessoas a curtirem os shows, por exemplo, sem nenhuma intervenção.
Intitulado “The Hidden Message for The Boring Mode” (“A mensagem oculta para o modo chato”, na tradução literal), o vídeo da campanha publicado no YouTube traz a seguinte descrição: “Os shows mudaram muito desde que os smartphones entraram em cena, e os artistas não estão entusiasmados com isso. Para ajudar, a #Heineken lançou #TheHiddenMessage, feita de luzes infravermelhas e visível apenas por câmeras de smartphones. Um código QR oculto os levou ao #TheBoringModeApp, porque há mais música quando há menos no seu telefone”.
Esta ação é uma extensão da ação “The Boring Phone“, desenvolvida em 2023, onde a Heineken se juntou com uma marca de smartphones HMD para construir aparelhos básicos.
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