Desde que lançou a sua plataforma “Real Magic”, em 2021, onde os consumidores podem usar a sua criatividade quando o assunto é Coca-Cola, a conexão da marca com pessoas ficou ainda mais próxima. E, para trazer ainda mais proximidade, a ação da Coca-Cola “Spills” (“Derramamentos”, na tradução literal), que já tínhamos dados alguns detalhes no Acontecendo Aqui, está impactando muitas pessoas.
Para Edgard Gianesi, diretor de criação da David Miami, “tudo o que normalmente fazemos em publicidade transforma o produto no herói de qualquer situação. A realidade é que a conexão humana… é praticamente a coisa mais importante na vida”, segundo informações do Marketing Dive. Esta é a prova de que esta ação é diferente de todas as outras que já vimos.
Consumidores ainda tentam se adaptar em um mundo pós-pandemia
Mesmo já tendo se passado alguns anos que a pandemia acabou, as pessoas ainda estão tentando se adaptar à “nova” vida, não é mesmo? Um ponto levantado pelo Marketing Dive é que “esse foco nos principais momentos humanos surge à medida que os consumidores em todo o mundo continuam a adaptar-se à vida pós-pandemia, mas ainda enfrentam desafios internos num momento de conflito e crise globais”.
“Pegamos algo simples e chamou a atenção das pessoas porque elas podem se identificar com isso, em vez de usarem apenas IA”, falou Joana Plautz, diretora criativa da David Miami, à publicação. “Às vezes, quando você toca as pessoas em algo que é tão verdadeiro para elas, elas param e pensam, e você não precisa exagerar”, continuou ela.
Um dos principais desafios da criação deste anúncio foi trazer espontaneidade. Segundo a publicação, “a produção filmou e tirou fotos ao mesmo tempo, usando uma câmera com braço robótico para que os personagens pudessem repetir o mesmo movimento todas as vezes e o diretor-fotógrafo Nixon Freire e sua equipe pudessem capturar a mesma emoção – e difundi-la – nas mídias”.
“Queríamos que o vazamento parecesse real, o que é bastante difícil, para ser honesto”, revelou. “Foi bastante complicado, mas o objetivo era capturá-lo da maneira mais natural possível”, completou Gianesi.
“Não é todo dia que um grupo de profissionais de marketing concorda com você que veremos seu produto não como um herói, mas, na verdade, a Coca-Cola está espalhando a situação”, comentou Gianesi.
Ele ainda revelou que os criativos tiveram ” uma reunião com pessoas da Coca-Cola de todas as partes do mundo. Foi a mesma reação [de todos]: ‘Este é o tipo de mensagem que deveríamos transmitir’”, explicando como surgiu a nova ação da Coca-Cola.
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