A Omnicom Media chega à Croisette, durante o Cannes Lions, com uma série de parcerias e colaborações que serão anunciadas ao longo do festival, todas alinhadas a um tema central definido a partir de uma pesquisa conduzida por sua unidade de inteligência, com apoio da Omnicom Production.
O foco deste ano está na melhoria da experiência do consumidor com publicidade em ambientes de streaming e CTV.
O primeiro anúncio da agenda é uma parceria com a Netflix, que estabelece um acordo baseado em dados para integrar a base de audiência da Acxiom às funcionalidades de publicidade da plataforma. O objetivo é permitir a entrega de anúncios mais relevantes dentro dos conteúdos exibidos no serviço de streaming.
Trata-se da primeira colaboração entre Omnicom Media e Netflix, já em operação nos Estados Unidos, com previsão de expansão para outros mercados até o fim do ano.
A iniciativa combina os insights de audiência da Acxiom com a Netflix Ads Suite, sistema de publicidade da plataforma que utiliza tecnologia de inteligência artificial para personalização de campanhas. A proposta é permitir que anunciantes da Omnicom veiculem mensagens mais alinhadas aos interesses do público e ao contexto dos conteúdos consumidos.
Segundo a proposta da Netflix, o uso de mecanismos proprietários de IA e tecnologias baseadas em modelos de linguagem amplia a capacidade de personalização das peças publicitárias, conectando anúncios a séries e filmes relevantes dentro da plataforma e integrando criatividade e contexto de forma mais fluida.
Omnicom e Netflix querem reduzir anúncios irrelevantes no streaming com IA
Segundo Alissa Hansen, CEO da Omnicom Production North America, a mecânica da parceria se mostra especialmente eficaz para clientes que trabalham com superfícies físicas rígidas, como automóveis, torneiras, smartphones ou até mesmo porta-vozes de marca.
“Produzimos gêmeos digitais, e esse gêmeo digital se torna o artefato, há uma geração de IA no processo de clonagem desse objeto. Em seguida, ele é inserido na Netflix, que também possui seu próprio gerador de IA, e basicamente integramos o objeto ao conteúdo de streaming”, explicou a executiva, de acordo com informações do Digiday.
Na etapa interna do processo, as duas empresas utilizam ferramentas próprias de mensuração em circuito fechado, permitindo que os clientes avaliem o desempenho dos anúncios com base em diferentes segmentos de audiência, variações criativas e contextos de exibição.
Para Hansen, o avanço representa um passo importante na evolução da publicidade em ambientes de streaming. Segundo ela, anúncios repetitivos ou pouco relevantes tendem a gerar rejeição do público, o que muitas vezes recai sobre o anunciante.
Essa percepção, segundo a executiva, foi identificada em pesquisa conduzida em parceria com Joanna O’Connell, diretora de inteligência da OM América do Norte, que embasa a estratégia conjunta de aprimorar a relevância e a experiência publicitária no streaming.
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