O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions 2026 iniciou sua programação de premiações com o anúncio dos primeiros vencedores da 73ª edição.
Além da distribuição de medalhas nas categorias iniciais, a organização revelou os oito primeiros trabalhos contemplados com o Grand Prix, a principal distinção do evento.
Até o momento, a Espanha acumula uma medalha de ouro e uma de prata, mas ainda não figura entre os vencedores do Grand Prix anunciados nesta segunda-feira, 22 de junho.
Com diversas cerimônias previstas para os próximos dias, o balanço final da participação dos países ainda deve sofrer alterações significativas.
Na primeira rodada de premiações, a Suécia se destacou ao conquistar dois Grand Prix. Reino Unido, Estados Unidos, Porto Rico, Bélgica e Brasil também garantiram uma das principais honrarias do festival, com um prêmio cada.
A edição de 2026 também marcou a estreia de uma nova premiação especial voltada ao reconhecimento da cultura criativa das marcas, reforçando a proposta do Cannes Lions de valorizar iniciativas que impulsionam a inovação e a criatividade no mercado global de comunicação e publicidade.
Cannes Lions 2026 anuncia primeiros Grand Prix e dá largada à temporada de premiações
Os Grand Prix foram distribuídos entre projetos de diferentes segmentos, como saúde, tecnologia, sustentabilidade e comunicação B2B.
Na categoria Creative B2B Lions, que recebeu 355 inscrições, foram concedidos 11 Leões, entre eles dois Ouros. O Grand Prix ficou com “The Faroe Islands Space Program”, da SKF, criado pela NORD DDB Stockholm. A campanha transformou a comunicação corporativa da empresa em uma discussão global sobre sustentabilidade e inovação.
Segundo Ty Heath, presidente do júri da categoria, a iniciativa rompeu com os padrões tradicionais da comunicação B2B ao substituir discursos técnicos por uma proposta ousada e inspiradora. Para ele, a ação demonstrou como a criatividade pode gerar resultados concretos mesmo em mercados considerados altamente técnicos.
Já o Health & Wellness Lions contabilizou 889 inscrições e premiou 31 trabalhos. O Grand Prix foi para “The Periodic Fable”, da marca The Ordinary, desenvolvido pela SMUGGLER e pela Uncommon Creative Studio, ambas de Londres. A campanha propôs uma releitura dos termos de marketing utilizados na indústria da beleza, organizando-os em uma versão reinterpretada da tabela periódica.
A presidente do júri, Kainaz Karmakar, destacou, de acordo com informações do site do evento, a capacidade do projeto de questionar tendências excessivas do setor de cuidados com a pele, combinando criatividade, cultura e informação em uma execução considerada exemplar.
O Grand Prix da categoria Lions Health and United Nations Foundation Grand Prix for Good foi concedido ao projeto “Vehicle of Hope”, da Caritas, desenvolvido pela agência Differ Stockholm.
Brasil
Entre os destaques da noite, o Brasil garantiu um dos principais reconhecimentos do festival.
Na categoria Outdoor Lions, que reuniu 1.410 inscrições, o Grand Prix foi conquistado por “Field Barcode”, criado pela GUT São Paulo para o Mercado Livre.
A ação transformou o gramado do Estádio do Pacaembu em um gigantesco código de barras de 104 metros de largura, permitindo que o público interagisse com a marca em tempo real por meio de dispositivos móveis.
Para Aaron Starkman, presidente do júri da categoria, a campanha representa a essência da mídia exterior ao criar uma experiência física de grande impacto visual, capaz de surpreender e engajar o público fora do ambiente digital.
Na categoria Pharma Lions, dedicada à comunicação farmacêutica, o Grand Prix foi entregue a “Relax Your Tight End”, da Novartis, criada pela Fallon Minneapolis. A campanha abordou a conscientização sobre o câncer de próstata ao transformar um tema sensível em uma narrativa acessível e bem-humorada durante o Super Bowl.
A presidente do júri, Tracey Brader, ressaltou a combinação entre relevância social, entretenimento e estratégia integrada como fatores determinantes para a escolha do trabalho.
Já em Print & Publishing Lions, categoria que recebeu 418 inscrições, o Grand Prix foi para “Look Familiar?”, da Heinz Ketchup, desenvolvido pela Rethink Toronto. A campanha apostou na força da identidade visual da marca para reforçar seu reconhecimento global, sem a necessidade de exibir diretamente o produto.
De acordo com Jessica Apellaniz, presidente do júri, o trabalho demonstrou a força de uma marca construída ao longo do tempo e destacou-se pela simplicidade em um cenário marcado pelo excesso de informações.
Além das premiações por categoria, o festival anunciou os vencedores dos Prêmios Especiais de Saúde. A Klick Health foi eleita Rede de Saúde do Ano e também conquistou o título de Agência de Saúde do Ano, seguida por Ogilvy Health e 21GRAMS.
Outro momento de destaque da cerimônia foi a entrega do prêmio Personalidade do Ano do Setor de Entretenimento 2026 a Eddy Cue, vice-presidente sênior de Serviços da Apple, reconhecido por sua contribuição para a transformação da indústria do entretenimento e dos serviços digitais.
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Foto: Pexels
