A nova campanha da Gatorade quer trazer uma lembrança aos seus consumidores. Afinal de contas, quem não se lembra do “Is It In You?” (“Está em você?”, na tradução literal), não é mesmo?
A nova ação da marca quer “combater as intensas pressões sociais impostas à última geração de atletas”.
Por esta razão, criou um anúncio de 60 segundos que é narrado por Michael Jordan, um grande parceiro da Gatorade. O spot também traz outros atletas como Caitlin Clark e A’Ja Wilson.
“O retorno de ‘Is It In You?’, nossa maior campanha de todos os tempos, consiste em reconhecer o quanto o cenário esportivo mudou, ao mesmo tempo, em que lembra aos atletas que uma coisa não mudou – o impulso interior que o alimenta – e é isso que é o que mais importa”, falou o diretor de marca da Gatorade, Anuj Bhasin, em um comunicado à imprensa.
Campanha da Gatorade terá veiculação em diversas mídias
A nova campanha da Gatorade já está no ar e pode ser vista durante a Conferência Oeste da NBA.
Além de exibições na TV, a ação também terá ativações nas redes sociais, “incluindo filtros personalizados no Snapchat e Instagram”, e outdoors espalhados pelos Estados Unidos.
“It Hasn’t Changed” (“Não mudou”, na tradução literal), nome do filme desta campanha da Gatorade, é uma forma de lembrar os “atletas de que a grandeza não tem a ver com aspectos como entusiasmo, influência ou gostos, mas a própria determinação”, explica a publicação.
“Tudo mudou no jogo, exceto o mais importante: o que você tem dentro dele. Narrado por Michael Jordan. Abasteça-se com o que impulsiona o jogo em Gatorade”, é o que diz a descrição do vídeo da campanha publicado no YouTube da marca. A publicação já tem mais de 215 mil visualizações.
Vale lembrar que a PepsiCo quando trouxe os lucros do primeiro trimestre, destacou a Gatorade, dentro da divisão entre Bebidas da América do Norte. Tudo isso porque a marca teve uma “melhoria notável” em suas tendências de participação de mercado”. Outro ponto, é que o lançamento que aconteceu no começo do ano da Garotade Water, a primeira água com sabor da empresa.
Josh Allen, Caitlin Clark, Sydney McLaughlin-Levrone, Jayson Tatum, A’ja Wilson e DJ Lagway fazem parte desta nova campanha da Gatorade, que traz histórias de superação de obstáculos enquanto o suor escorre pelo rosto.
Com informações do Marketing Dive e Foto: Unsplash
