O lançamento da água da Gatorade aconteceu nesta semana e este será o primeiro produto que não tem sabor da marca. Com o nome de Gatorade Water, a campanha para divulgar a novidade, é focada em ações digitais que levam o título de “Always in Motion” (“Sempre em Movimento”, na tradução literal).
O principal objetivo da campanha é trazer como são as pessoas que sempre estão em movimento como, por exemplo, os dançarinos.
“Os atletas de hoje estão mais preocupados com o bem-estar do que nunca e esperam que a Gatorade atenda a todas as suas necessidades de hidratação, 24 horas por dia, 7 dias por semana”, falou Anuj Bhasin, diretor de marca da Gatorade, em um comunicado à imprensa. “Gatorade Water é uma opção de hidratação durante todo o dia para todas as pessoas ativas, não importa quem sejam ou como se movam, do líder em combustível esportivo que conhecem e confiam”, continuou.
Ação da água da Gatorade está ligada a pessoas que sempre estão na ativa
Assim como a bebida esportiva da empresa, a água da Gatorade também tem objetivo de oferecer uma melhor hidratação, afinal é infundida com alcalinos e eletrólitos. O principal público-alvo da marca são aqueles atletas e pessoas ativas que procuram por uma forma de se hidratar durante ou depois da atividade física.
O vídeo da campanha da água da Gatorade traz Les Twins, Witney Carson e Aliya Janel, que são dançarinos e coreógrafos que simulam o movimento da água em algumas cenas.
Além de ações no digital, a empresa terá esforços em seus canais próprios e dois comerciais de TV, que serão veiculados em programas esportivos para dar mais sustentação.
Ativações já estão acontecendo e uma das postagens no Instagram da marca é mostrando detalhes da festa de lançamento. O post traz a seguinte legenda: “O mais difícil dos lançamentos. A festa de lançamento do Gatorade Water da noite passada trouxe todos os grandes impulsionadores 💧⚡️”
De acordo com o Marketing Dive, produtos que oferecem uma melhor hidratação tiveram um crescimento nos últimos anos, principalmente, pelo fato de serem ótimos para a pele, auxiliar na ressaca e trazer outras vantagens para a saúde.
A publicação ainda traz um dado do National Outlook, onde mostra que, nos Estados Unidos, este tipo de produto que contém ingredientes de hidratação cresceu mais de 50%, “representando US$ 491 milhões em vendas”.
A Pepsico, dona da marca de água da Gatorade, também fará ativações nos Estados Unidos. As cidades escolhidas foram: Nova York, Los Angeles, Miami e Chicago.
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