O Grupo Boticário e Mundo Bita lançam o videoclipe “Cheirinho de Família” para celebrar o Dia das Crianças e incentivar conversas sobre a diversidade familiar.
A produção já está disponível no YouTube e conta com versão em libras e audiodescrição.
A história traz como exemplo algumas das diversas possibilidades de configurações familiares, como adotiva, mãe solo, pai solo, homoafetivas com duas mães e outra com dois pais, heteronormativa, entre outras. São 36 personagens, sendo 10 deles criados exclusivamente para o projeto e que, posteriormente, serão incorporados em outros conteúdos do Mundo Bita, fenômeno infantil, que conquistou mais de 14 bilhões de visualizações e 11 milhões de inscritos no YouTube. Os personagens Amora e Fred, já conhecidos pelos fãs do Mundo Bita, também ganharam núcleos familiares.
Licença Parental Universal (LPU)
“Cheirinho de Família” teve como inspiração a Licença Parental Universal (LPU), benefício que garante 120 dias de licença 100% remunerada para diversas configurações familiares. Implantada em 2021, o Grupo Boticário foi uma das primeiras empresas brasileiras a oferecer a licença estendida que atende atualmente aos 14 mil colaboradores presentes no Brasil, Colômbia, Estados Unidos e Portugal.
Trata-se de um benefício concedido para homens (cis e trans), relações hetero e homoafetivas e pais de filhos não-consanguíneos, além de pessoas gestantes que já usufruem de licença de até 180 dias. O objetivo é fomentar a presença de pais e mães junto aos seus filhos e filhas nos primeiros meses de vida ou de adoção, contribuindo para uma mudança cultural importante para a empresa e para a sociedade, além de contribuir para a equidade de gênero.
A conversa e escuta ativa foram pontos-chaves para o processo de desenvolvimento do videoclipe em conjunto com o Mundo Bita. O Grupo Boticário buscou reunir pessoas de diferentes concepções familiares para trocar e entender as percepções dos mais diversos pais e mães sobre o projeto. As contribuições foram muito ricas e contempladas no vídeo.
“Está na essência do Grupo Boticário a liderança pelo exemplo como forma de inspirar outras pessoas. O nosso compromisso é colaborar de forma contínua e positiva para transformar o mundo em que vivemos, sendo a Licença Parental Universal uma dessas contribuições. Quando possibilitamos que todos se dediquem à parentalidade de forma mais equânime, estamos abordando diretamente a corresponsabilidade e equidade na formação das famílias em um momento em que vínculo e cuidado são fundamentais”, diz Ana Carla Lopes, head de Comunicação e Reputação da companhia. “A parceria com o Mundo Bita é mais um incentivo que damos para fomentar, a partir do diálogo, a conscientização sobre a importância das diferenças, do respeito e do amor”, pontua.
“Foi muito prazeroso e divertido trabalhar com esse projeto, criar novos personagens e poder contribuir para a transformação da sociedade. Essa é uma demanda já identificada através de mensagens em redes sociais e e-mails que recebemos do nosso público. Para nós, além de atender a uma solicitação dos fãs, estamos dando mais visibilidade aos diferentes formatos de famílias”, comemora Chaps, criador do Mundo Bita e um dos fundadores da produtora Mr. Plot.
Cartilha de atividades para impressão
“A diversidade é um pilar estratégico para o Grupo Boticário. Somos 14 mil colaboradores em suas mais diversas configurações familiares. A Licença Parental Universal assume o papel de valorizar a família por meio do tempo, um bem muitas vezes escasso na rotina atual”, explica Ana Carla. “Queremos contribuir positivamente para um mundo mais equânime e inclusivo. Para isso, nossas ações devem ser consistentes, constantes, para além dos nossos muros e com propósito de representar e retratar a real beleza da nossa sociedade: a diversidade”, complementa.
Segundo a última edição da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (Pnad), datada de 2015, a configuração familiar formada por pai, mãe e filhos deixou de ser maioria nos domicílios brasileiros. Ela revelou que em 10 anos, considerando o estudo anterior datado de 2005, houve uma redução de 7,8 pontos percentuais (42,3%) em relação a esse arranjo familiar que estava presente em 50,1% das moradias. Com o passar do tempo outros formatos de famílias foram surgindo ou ficando mais visíveis.
Além do clipe, o projeto contará com uma cartilha de atividades para impressão para as crianças brincarem e aprenderem, de forma lúdica, com os novos personagens. O material será disponibilizado gratuitamente para download no site oficial do Mundo Bita.
