Em sua nova campanha, a Vigor avança no território da saudabilidade ao colocar a linha Zero+ no centro de sua estratégia de comunicação e apresentar ao mercado o conceito “Zero culpa, mais sabor”.
A proposta parte de um lugar comum na categoria: a percepção de que escolhas mais saudáveis exigem abrir mão da experiência prazerosa de consumo — ponto que a marca busca reposicionar.
A comunicação faz uma leitura direta da rotina dos brasileiros, em que nem sempre é possível cumprir tudo o que se planeja ao longo do dia. Entre compromissos, tentativas de manter hábitos saudáveis e a pressão por equilíbrio na alimentação, o consumidor convive com a sensação constante de estar em falta consigo mesmo. A proposta da Vigor é aliviar essa equação mostrando que o prazer ao se alimentar segue como fator inegociável.
O “Zero” na construção criativa, atravessa as peças ao traduzir a ideia de um produto que acompanha o ritmo real da vida. Zero problema para pular o treino, para não seguir o plano alimentar à risca, para lidar com a pressão, o julgamento ou a cobrança. A mensagem busca apresentar o “zero” para além da restrição, aproximando-o de uma escolha mais leve e possível no dia a dia.
“A categoria zero vem crescendo a partir de uma mudança clara no comportamento do consumidor, que busca mais equilíbrio no dia a dia, mas sem abrir mão do sabor. Com essa campanha, trazemos uma leitura mais realista dessa rotina com Vigor Zero+ como uma escolha possível dentro desse contexto, reforçando atributos que já são reconhecidos na marca, como cremosidade e sabor”, diz Karina Dal Sasso, diretora de marketing da Vigor Alimentos.
A campanha será veiculada em São Paulo e conta com um plano de mídia que combina influenciadores, redes sociais e streaming, além de presença em mídia out of home com peças dinâmicas que mudam de acordo com as condições climáticas, um dos principais destaques da estratégia.
Desenvolvida pela ISLA, a campanha aposta em uma abordagem que se distancia da comunicação tradicionalmente associada à categoria zero e busca construir identificação a partir de situações que os consumidores já conhecem.
“Buscamos um ponto de vista proprietário numa categoria em que os concorrentes estão falando praticamente a mesma coisa. Não é só sobre ser zero, é sobre a liberdade que Vigor Zero te dá para se permitir algumas indulgências no dia a dia sem culpa”, comenta Ricardo John, CEO da ISLA.
Com a linha Zero+, que chega ao mercado na versão líquida e Grego, Vigor busca atender os consumidores que pretendem regular o consumo de açúcar e gorduras no seu dia a dia, sem renunciar ao sabor. Além de ser uma nova opção para aqueles que não digerem bem a lactose e por isto precisam seguir uma dieta restritiva.
Ficha técnica:
Aprovação cliente Vigor: Karina DalSasso, Viviana Teran, Amanda Faccioli, Tatiane Leiser, Felipe Savioli e Manuela Lima
Agência: Isla
Direção Executiva de Criação: Ricardo John
Head of Art: Cassio Moron
Direção de Criação: Marcelo Rosa
Redação: Cris Prado
Direção de Arte: Luís César
Produção: Tina Araujo, Tuta Calza e Eduarda Alencar
PR: Guilherme Macabelli, Gabriel Oliveira, Maria Eugenia Humberg e Letícia Trindade
Atendimento: Luiza Neves, Ana Clara Jardim, Luiza Ferreira
Mídia: João Dabbur, Alex Bezerra, Igor Guadanucci, Bruno Carlini
Direção e Fotografia: Rodrigo Ladeira e Fábio Lamounier
Produção Executiva: Murillo Mahnic
Asst. Produção: Gabriela Molitzas
DOP: Pedro Furtado
Direção de Arte e Foodstylist: Ana Requião
Asst. de Arte e Food: Carol Irsai
Efeitista: Fabiano Caldeira
Asst. Efeito: João Vithor Caldeira e Gislaine Miranda
Motorista Efeito: Marcelo de Oliveira
Gaffer: Tim Sanches
1º Asst. Elétrica: João Quattrucci
2º Asst. Elétrica: Guilherme Mol e Vitor Sanches
Apoio: Mercia Pereira
Catering: Adri Cerqueira
Coordenador de Pós: Leonardo Lott
3D: Bruno Malaco
Retouch: Marcos Nascimento
Edit: Pedro Furtado
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