A agência Calia assina a nova campanha da CAIXA para o ecossistema de habitação apostando em um símbolo simples e cotidiano: o sofá.
É a partir dele que a comunicação traduz diferentes momentos da vida habitacional dos brasileiros e reposiciona a marca como parceira de toda essa trajetória, e não apenas como financiadora.
A estratégia de mídia contempla uma ampla cobertura multimídia que inclui inserções em TV aberta e rádio, além de forte presença no ambiente digital em grandes portais, redes sociais e peças de OOH (mídia out-of-home).
A campanha “Na CAIXA, a Casa é Sua” é dividida em duas fases. A primeira apresenta a CAIXA como solução para o ecossistema habitacional, destacando a parceria com o Governo do Brasil na execução de políticas públicas como o Minha Casa, Minha Vida e o Reforma Casa Brasil. Já a segunda fase mantém essa narrativa e avança para apresentar as condições comerciais do leque de produtos habitacionais do banco.
A construção criativa, assinada pela Calia, parte da leitura do comportamento do consumidor: para grande parte dos brasileiros, a casa é uma das maiores realizações da vida, mas muitas vezes esse desejo permanece adiado para um futuro indefinido. A campanha nasce justamente para reorganizar essa percepção. Ao apresentar a CAIXA como agente capaz de transformar esse tempo, a comunicação desloca a habitação do campo do plano distante para o da possibilidade concreta.
José Augusto, vice-presidente da agência Calia destaca que, “O desafio criativo estava em encontrar um elemento capaz de organizar uma jornada habitacional extensa e diversa sem perder simplicidade, identificação e potência de comunicação. O sofá surgiu como esse ponto de conexão, porque ele acompanha fases da vida, mudanças de rotina, crescimento da família e transformação da casa, carregando afeto, uso e reconhecimento imediato”.
Além de fortalecer o posicionamento da CAIXA no território habitacional, a campanha apoia metas de negócio ligadas à ampliação da base qualificada para crédito e ao aumento da contratação de soluções de aquisição, construção e reforma. Ao mesmo tempo, ancora a comunicação em uma agenda de impacto social, associada à redução do déficit habitacional e à melhora das condições de vida da população., direcionando para o site da Caixa.
Confira o filme da campanha abaixo:
Ficha técnica:
Agência: CALIA
Anunciante: CAIXA
Campanha: Habitação 2026
·Vice Presidente da Calia: José Augusto Vega Nigro
Direção Geral de Criação: Geisa Lopes
Direção de Criação: Cícero Fraga, Maurício Oliveira, Alexandre Ferro
Head of art: Bruno Lima
Redação: Filipe Fontes
Direção de arte: Alexsander Junior
Planejamento: Analuiza Kazniakowski, Isabel Aquino, Liana Bonaccorsi, Gabriela Dantas
Atendimento: Claudia Lassance, Rosa Cordeiro, Fernanda Lopes e Camila Sanglard
Atendimento digital: Marcela Garcia e Luiza Bezerra
Mídia: Mayko Chaves, Rafael Herani, Bruna Garcia, Felipe Pereira e Adriele Rolim
BI: Alexandre Maluf e Enrico Pieratti
Diretor de Planejamento e Conteúdo Digital: Lucas Mansur
Planejamento e Conteúdo Digital: Camila Beatriz e Regina Arruda
Conteúdo Digital: Alessandro Resende, André Oliveira, Ari Neto, Débora Freitas, Diego Matos, Lucca Farinasso, Maicon César, Marcela Silva e Melissa Rayalla
Diretor de Produção: Marcos Araújo
Gestora Operacional Geral de Produção: Fernanda Machado
Gerente de Produção: Hellen Cristhine
Produção gráfica e RTV: Marcos Araújo, Fernanda Machado, Hellen Cristhine, Lucas Xavier, Kátia Barros e Vitor Cuaio.
Aprovação cliente produção: Wolmar Aguiar, Tiago Marquetto, Ludmila Albertini e Adriana Brasil
Aprovação cliente mídia: Leonardo Suzuki e Bárbara Oliveira Mendes
Produtora de vídeo: Lunera Produções
Diretor de Cena: Raoni Rodrigues
Diretor de Fotografia: Igor Schmidt
Assistente de direção 1: Gabrielle Santelli
Diretor de atendimento/Direção executiva: Alexandre Barros
Produção executiva: Alexandre Barros
Atendimento: Nathalia Barcellos
Diretora de produção: Jéssica Lara
Assistente de produção: Joyce Pereira
Produtor(a) de Figurino: Somos Fig
Assistente de Figurino: Larissa Leite Lima
Produtor(a) de Elenco: Anelise Catunda (CCP Casting)
Diretor de arte: Didi Colado (ArteColado)
Assistente de arte: Marcus Pimenta
Produtor de objeto: Isabella Rodrigues de Carvalho
Logger: Luiz Felipe Silva
Steadicam: Elder Miranda Júnior (Juneras)
Coordenador de Pós-produção: Maurício Tzemos
Atendimento Pós-produção: Jéssica Lara
Edição: Filipe Assis, Petterson Pierro, Breno Santos
Finalizador: Raphael Saint
Computação gráfica/VFX: Vitor Angola e Ivan Pereira
Color: Luiz Zanetti
Produtora de áudio: Estúdio Audiotech
CEO: Marcelo Brandão
Diretora de Atendimento: Rosane Pereira Saraiva de Goiaz
Diretor Musical/maestro: Paulinho Goes e Marcelo Brandão
Coordenação de Produção: Paulinho Goes
Sound Design, Mixagem e Finalização: Paulinho Goes
Produção de foto:
Produção executiva de foto: Fernanda Damas
Fotógrafo: Antônio Pedro
Assistente de Fotógrafo: Mario Henrique
Atendimento de produção de fotógrafo:
Tratamento, Manipulação e Fusão de Imagem: Raphael FS
Produção de objeto:
Produção de Figurino:
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