A Escala assina a campanha “Sempre Agarradinhos”, criada para comunicar a linha Massa Mais Molho da Orquídea Alimentos.
A agência construiu uma analogia universal: algumas combinações simplesmente foram feitas para ficar juntas. Assim como acontece entre massa e molho, há encontros que parecem inseparáveis.
Roberto Lopes, Diretor Executivo de Criação e Sócio da Escala afirma que, “No briefing desse produto existia uma verdade técnica muito interessante: os moldes de bronze deixam a massa mais porosa e fazem com que o molho agarre melhor. Mas ninguém compra uma massa porque se encantou pela porosidade dela. Nosso desafio era encontrar uma forma mais humana de comunicar esse diferencial. Foi daí que surgiu a ideia de falar sobre um casal de namorados apaixonados que não se desgrudam por nada. Uma metáfora simples e divertida para traduzir exatamente o que acontece entre a massa e o molho”.
Essa ideia ganha vida no filme da campanha, protagonizado por um casal que atravessa as mais diferentes situações sem se desgrudar. Em cenários cotidianos, ambientes inusitados e até debaixo d’água, os personagens permanecem sempre agarradinhos, reforçando de forma divertida a principal característica da linha.
A mesma lógica criativa foi desdobrada para diferentes meios de comunicação, formando um ecossistema integrado de campanha pensado para ampliar a visibilidade da linha e reforçar seu diferencial no mercado. No rádio, o conceito ganha uma interpretação própria por meio de jingles que unem estilos musicais improváveis, como ópera com funk e forró com heavy metal. Os mashups brincam com combinações que, à primeira vista, parecem não funcionar para destacar justamente aquela que dá certo desde sempre: massa e molho.
A estratégia contempla filme de 30 segundos para televisão, jingles para rádio, ações de merchandising em programas como Baita Sábado (RBS), SBT Rio Grande (SBT) e Balanço Geral – Quadro Toque de Chef (Record), além de mídia exterior, conteúdo digital e ações com influenciadores e creators. O plano inclui inserções em TV e rádio, presença em MUBs digitais, painéis físicos e pedágios, além de campanhas em Meta Ads, YouTube Ads e TikTok Ads.
Outro destaque da ação é o lançamento de um e-book de receitas desenvolvido em parceria com o influenciador e chef Lucas Melga – @rangocomlucas. O material está disponível gratuitamente na landing page da campanha, onde os consumidores também podem encontrar informações sobre a linha e localizar os pontos de venda mais próximos.
“Essa parceria fortalece o hub de especialização da Escala para a indústria de alimentos. Reunimos estratégia, criatividade e profundo entendimento da categoria para desenvolver projetos de comunicação que valorizem diferenciais de produto e construam marcas mais relevantes. A Orquídea passa a integrar esse hub ao lado de clientes como Nat e Santa Clara”, afirma Renata Schenkel, co-CEO e Sócia da Escala.
Confira o filme da campanha abaixo:
Ficha técnica:
Anunciante: Orquídea Alimentos
Agência: Escala
Campanha: Sempre Agarradinhos
Direção de Planejamento: Renata Schenkel
Direção Executiva de Criação: Roberto Lopes
Direção de Arte: Lucas Trevisani
Direção de Criação de Conteúdo: Bruna Dahmer
Redação: Cristiano Werkhauser
Equipe Criativa: Ana Carolina Nogueira, Rafaela Lucarelli, Eloisa Dornelles, Laura Rodeghero e Marcus Azevedo
Negócios/Atendimento: Graziela Kellermann e Amanda da Cas
Planejamento: Calvin Wallau
Produção: Taísa Rosa
Mídia: Camila Machado, Jéssica Montanha e Natália Maffizzoni
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