15/10/08
100 mil assinantes, localizados em regiões que se adaptam ao pefil, vão receber o material de graça
Em meio à crise econômica mundial, a editora Abril anunciou hoje pela manhã, em São Paulo, o lançamento da edição de luxo 2008. O conteúdo especial será distribuído juntamente com a Veja SP e vai abordar o mercado dos novos ricos e suas preferências.
Estão na pauta temas como moda, turismo e jóias, com o intuito de estimular o consumo deste mercado que movimenta cinco bilhões de dólares, por ano, só no Brasil. “Será uma revista leve e para o bem”, resumiu o diretor Comercial e Administrativo da Veja, Cláudio Ferreira, em referência à abordagem de entretenimento. Segundo ele, 73% dos leitores da Veja SP são pertencentes às classes A e B.
A edição será veiculada em 19 de novembro e custará R$ 15 para quem não for cliente preferencial. 100 mil assinantes, localizados em regiões que se adaptam ao pefil, vão receber o material de graça. A divulgação também acontecerá no Rio de Janeiro, considerado o segundo mercado mais forte do país. Mas, neste caso, haverá um encarte especial junto a Veja Rio, ao invés de um material à parte.
O formato final ainda não foi fechado por conta da indefinição sobre a quantidade de anunciantes. Profissionais de agências de publicidade foram maioria no evento, que buscou convencer as marcas a apostarem na publicação especial. De quebra, foi apresentada uma pesquisa que mostra o meio revista como líder na preferência dos anunciantes do mundo do luxo, com 53%. Em segundo lugar aparece a internet, com 18% e em terceiro, a TV paga, com 16%.
Crise
O ex-presidente da grife Louiss Vuitton Brasil, Carlos Ferreirinha, esteve no evento e comentou sobre como se deve falar com esse público específico. O mau momento da economia global não foi tratado como motivo de preocupação para o bom desempenho da revista. “O poder da comunicação vai ser fundamental para estimular o consumo e propagar as ofertas neste final de ano”, disse Ferreirinha.
Apesar de reconhecer o cenário pessimista, a revista acredita que assim que a situação melhorar, a desconfiança irá embora e os itens relacionados ao mundo do luxo voltarão a ter seus adeptos.
Mudem, agências!
Ferreirinha aproveitou para mandar um recado para agências de publicidade. Para ele, é preciso repensar a comunicação e seguir a tendência de conectar emoções aos produtos. “Precisamos de novas estratégias e idéias para sair da mesmice e observar as características do consumidor”.
O conselho é explorar sentimentos como prazer, vontade e experiência para capturar o público de forma mais agradável. “Vamos dizer não ao não e mudar este estigma”.
Com noticia do Adnews e texto de Marcelo Gripa
