O Grupo Ri Happy lança para o Dia das Crianças uma linha retrô, produzida pela Estrela, de brinquedos icônicos clássicos das décadas de 70, 80 e 90.
A Ri Happy identificou uma oportunidade na alta tendência do tema da nostalgia e traz a oportunidade para que os pais e avós apresentem os brinquedos icônicos presentes na sua memória afetiva às suas crianças. A linha será vendida exclusivamente nas lojas Ri Happy e PBKIDS com o objetivo de resgatar essa conexão emocional.
Homenagem ao aniversário da Estrela
E para promover a nova linha, o grupo produziu um filme para TV e redes sociais, em homenagem ao aniversário da Estrela. A ação aproveita a proximidade do Dia das Crianças para celebrar os 85 anos da marca de brinquedos e o relançamento dos produtos, que serão vendidos exclusivamente nas lojas Ri Happy e PBKIDS.
Carolina Braune, diretora de Marketing do Grupo Ri Happy diz que, “Fazer esta surpresa em forma de filme para a Estrela é uma maneira de demonstrar o carinho que temos por essa marca que, assim como Ri Happy, está presente na vida dos brasileiros há gerações, ajudando a construir memórias e conexões emocionais. É um presente è essa icônica marca e a todos os brasileiros que vivem essa história desde a infância”.
Para trazer ainda mais nostalgia à homenagem, Ri Happy resgatou a trilha sonora original da Estrela, regravada, na voz de Carolina Gruhl — conhecida por dublar a personagem Anna, quando criança, na versão brasileira de Frozen, da Disney. Já a direção ficou a cargo de Ricardo “Gordo” Carvalho, diretor premiado e reconhecido pelos trabalhos com público infanto-juvenil, dentre eles a popular campanha Mamíferos da Parmalat.
A peça foi produzida pela Adventures Studios, núcleo de produção audiovisual e da Adventures INC, a agência responsável pela sua criação e roteirização. “Sabemos a importância desse lançamento para ambas as marcas [Ri Happy e Estrela] e tomamos todo o cuidado para assegurar a emoção e nostalgia que o filme pede”, afirma Carol Rosa, VP de Criação da Adventures.
Ficha técnica:
Anunciante: Ri Happy
Agência: Adventures INC.
FOUNDER: Raphael Avellar
CEO: Edwin Natan Jr.
Vice-presidente: Daniel Gabriolli
VP de Criação: Carol Rosa
Direção de Criação: Kleber Martins e Bruno Almeida
Direção de Produção: Raphaela Rodrigues
ACD: Lilian Rampazzo
Redação: Daniela Beneti
Produção RTVC: Juliana Soares
Negócios e Operações: Ingrid Buhr, Carol Forestieri, Samantha Gahyva
Estratégia: Bruno Novaes, Julia Hodgkiss, Lissa Bastos Magnago, Gael Pinheiro
Social Media: Beatriz Sano, Mariana Jansen, Maria Eduarda Sinigaglia, Beatriz Francio Beloti, Sabrina Santos, Lice Magalhães.
Mídia: Guto Leon, Nidia Calado, Andressa Pontoni, Lays Jurado, Tainá Muniz
Diretor de Cena: Gordo – Ricardo Costa Carvalho
1a. Ass de Direção: Isadora Haddad levy
Storyboard: Igum
Partner & VP Studios & Branded Entertainment: Alê Braga
Produtor Executivo: Olívia Chiesi
Coordenador de Produção: Carolina Pardini
Atendimento: Vitoria Alarcon
Diretora de Produção: Bernie Walbenny Maria de Oliveira Moreno e Silva Teixeira
Aprovação cliente: Ronaldo Pereira, Carolina Braune, Vanessa Porazenka, Diego Baptista.
Ficha técnica Grupo Ri Happy:
CEO: Ronaldo da Silva Pereira Junior
Diretora de Marketing: Carolina Braune
Gestão de Marca e Conteúdo: Vanessa Porazenka
Mídia e Comunicação Corporativa: Giovana Facchetta e Giovana Brizoti
Estratégia Conteúdo: Renata Fonseca, Letícia Ávila, Camila Mers, Karina Costa e Giovana Brizoti
Gestão de Campanhas: André Paixão, Amanda Gasperotto, Maria Eduarda Alvarez e Jussara Alves
Head de Criação: Diego Baptista
Criação: Equipe in house
