Abra seu navegador, digite presença feminina na liderança e criativo de agências de publicidade. Majoritariamente o resultado trará um retrato nada favorável: a presença minoritária. Segundo pesquisa realizada pela More Grls mostra que apenas 25% dos cargos de liderança criativa das agências são ocupados por mulheres.
“Se olharmos esse dado apenas pelo viés da estatística, o traçado segue um rumo ruim, contudo, é preciso mostrar que, mesmo com uma cultura dentro das agências muito masculina, temos exemplos positivos e que mostram o potencial de transformação do setor”, destaca Roberta Reichert, diretora da Free Multiagência.
Com 66% da equipe formada por um time feminino e com os postos de liderança ocupados majoritariamente por mulheres, a agência sediada em Blumenau e que está no mercado há 35 anos escreve uma nova história, um legado, que nada tem relação com sexismo.
“Nos anos 60 a publicidade era dominada por homens no Brasil e, até hoje, são nomes que inspiram por suas grandes criações. Contudo, sabemos que muito mais que ocupar espaços nas agências, é preciso entender a mulher como um ser de múltiplos interesses, que inclui profissão, lazer, hobbies e esportes e que ainda é o grande desafio da propaganda, pois precisamos desmontar estereótipos e que elas se vejam retratadas também nos conteúdos, independente da mídia a ser utilizada”, completa Roberta.
Contrariando as estatísticas, a Free faz história no cenário catarinense. É do vale do Itajaí que vem a primeira diretora de criação de Santa Catarina.
“As agências sempre tiveram uma mistura de homens e mulheres, mas o departamento responsável por criação era um universo masculino. No máximo, havia mulheres como redatoras. Quando me convidaram, não enxergaram o gênero, e sim, a competência. Sempre fui muito profissional e nunca fiz disso uma bandeira”, conta Cyntia Wehmuth, diretora de criação da Free desde 2004.
“É um momento para celebrarmos, referendando a escalada das mulheres no mercado de trabalho e também para inspirar e incentivar novas profissionais. Essa é uma marca intrínseca ao DNA da Free, já tivemos e temos atualmente profissionais que exerceram funções não tão comuns até certo tempo, como direção de arte que sempre foi um campo dominado por homens”, explica Roberta Reichert.
E essa eqüidade de gênero nas agências reflete-se também em outro conceito: os clientes buscam uma agência criativa, plural e que saiba entender as suas necessidades e gere conexões com seus públicos. Roberta ainda pontua que essa não é uma bandeira e sim uma transformação que o mercado vem enfrentando. “Em conversas com nossos players é perceptível essa nova busca e que muitas agências estão se mexendo para aumentar o quadro de mulheres na criação, independente de qual razão elas tenham”.
Outros cases para inspirar
Foi para surfar a onda das redes sociais que Maithe Rosa Grassmann, 27 anos, chegou à Free Multiagência há três anos. Ela se considera “sortuda” por ter entrado no mercado através da agência de Blumenau, onde atua com direção de arte, redação e programação de posts. “Sou bastante focada e organizada e quero entregar o meu melhor”, diz Maithe, que faz dupla de redação com um colega. Como Social Media, Maithe considera fundamental uma característica incomum no universo masculino: paciência. “Tenho muito para lidar com o cliente e na moderação de comentários”, avisa.
A designer Marcely Saes, 28 anos, chegou na Free Multiagência em maio de 2022, mas já percebeu que a agência de Blumenau é diferenciada. Trabalhando em regime de home office diretamente de Londrina, conforme formato híbrido desenvolvido pela agência durante a pandemia, Marcely está no mercado de trabalho desde os 16 anos, sempre atuando em diferentes áreas. Para a designer, em qualquer meio, existem muitas dificuldades para a mulher se inserir no mercado de trabalho. “É sempre um caminho mais longo a percorrer. A dificuldade está em atrelarem o fato de ser mulher à falta de competência”, explica.
Há quatro anos na Free, Theodora Segata, 23 anos, atua na área de atendimento. Apesar de estar no setor digamos “mais feminino” de uma agência, ela sabe das dificuldades, pois estudou a presença da mulher no departamento criativo como tema do trabalho de conclusão de curso. “Entrevistei 10 mulheres que atuam na área de criação, e elas me falaram dessa necessidade de se provar muito mais em um ambiente masculino, considerado hostil para as mulheres, onde são pouco prestigiadas”, conta.
Jessica Withoeft do Amaral corrobora todos os dados apresentados e pontua que a mescla das equipes tem sido o grande diferencial para apresentação de trabalhos disruptivos e de grande impacto – tanto comercial quanto social no mercado. “Na gestão de equipes, muito mais que focar em skills, temos que pensar no conteúdo que gere conexões e possibilite diálogos. Tenho orgulho de estar num ambiente liderado por mulheres, mas não por fazermos disso uma bandeira, mas por sinalizarmos uma transformação no mercado e também por vermos que esse é um movimento não apenas da nossa realidade, mas que, mesmo que lentamente vem desenhando-se tanto no estado quanto nacionalmente”, destaca a publicitária.
Para os fundadores da Free, os irmãos Romeu e Roberto Reichert, esse sempre foi um diferencial da agência. “Desde a nossa chegada ao mercado, há 35 anos, mesmo quando não se falava no online, já pensávamos no termo onlife, ou seja, na comunicação com propósito, usando toda a criatividade e ferramentas capazes de acelerar vendas e transformar as marcas. Hoje, ao trazermos holofote para essa questão, temos a certeza de que continuamos assertivos e entendendo sempre a pluralidade de nossos clientes, mas também e, por que não, principalmente, buscando cada vez mais entender de pessoas, afinal, nosso produto final tem um único destino: impactar pessoas”, finalizam os irmãos.
