20/11/08
???Para saber o tamanho da nossa força, o mercado catarinense precisa de você.???
Todo o publicitário sabe do valor das pesquisas para o negócio de seu cliente. Pesquisas podem proporcionar uma vantagem competitiva importante. Afinal, através delas podemos definir o posicionamento da marca de um determinado cliente, o público alvo de um produto, a concentração de anúncios nesse ou naquele horário. Enfim, no dia-a-dia, a análise de dados e as informações sobre o ramo de atuação de nossos clientes servem como um guia básico, sobre o qual agimos usando a criatividade e os conhecimentos e técnicas próprios de nossa atividade.
Para um mercado publicitário forte, as pesquisas também são fundamentais. Saber quem somos, quantos somos e quais os números e cifras que envolvem o nosso negócio é um passo decisivo em direção a um novo patamar para a propaganda catarinense. Estes números podem ser uma poderosa ferramenta de gestão para os empresários do setor e um instrumento de decisão vigoroso para os anunciantes.
O raio x do mercado publicitário possibilitará um melhor planejamento de nossas ações. Afinal, ainda que visivelmente fortes e qualificadas, as agências locais não têm à mão dados confiáveis que possam ser usados na defesa dos interesses do setor ou em ações de valorização profissional. E sem saber quanta riqueza ou quantos empregos geram, como um determinado segmento pode querer ser visto pela sociedade como importante agente de desenvolvimento?
Diante desse cenário, ganha ainda mais importância uma ação como a pesquisa que o Sinapro/SC vem realizando em parceria com a ACAERT, a ADJORI, a ADI, a ABAP e o SINDEJOR para definir com maior exatidão o tamanho deste mercado. O projeto começou há três anos e já apresentou números sobre os gastos com veiculação publicitária e a divisão das despesas entre as diferentes mídias. Agora, uma nova etapa se inicia. E o objetivo é demonstrar quanto faturam e quantos empregos geram as principais agências de Santa Catarina.
Os números, colhidos e analisados pelo Instituto Mapa, que tem o compromisso de garantir o sigilo das informações repassadas pelos participantes, serão fundamentais para pesquisas sobre o setor e poderão ser ???cruzados??? com outros, colhidos em etapas anteriores da pesquisa, para termos um quadro mais claro sobre como funciona este mercado.
O mais importante, porém, é que, ao final da pesquisa, todos ganharemos conhecimento que se traduzirá em ferramentas de importantes decisões, seja para nós publicitários, seja para veículos e anunciantes.
Daniel Araújo
Presidente do Sinapro/SC
