Para o lançamento de Elseve Cicatri Renov, L’Oréal vai mostrar que plástica não é um tabu. Para anunciar a novidade, a WMcCann criou uma campanha que traz o conceito “Fiz Plástica Sim!” e convida as consumidoras a assumirem também suas plásticas. Nas peças, as embaixadoras da marca, Grazi Massafera, Flavia Pavanelli, Paola Antonini e Juliana Nalu, afirmam: “Fiz Plástica Sim!”, acentuando sua expressão através dos cabelos e valorizando em suas diferenças de estilos e personalidades a diversidade da beleza brasileira.
Maior lançamento de Elseve em 2017, Cicatri Renov garante aos fios o efeito de Plástica Capilar com resultado equivalente ao poder reparador de 10 ampolas Reparação Total 5+**. Por ser um tratamento sem enxágue e que fica nos cabelos, Elseve Cicatri Renov entrega 10 benefícios de uma só vez às consumidoras: reparação instantânea, selagem nas pontas, 10 vezes menos quebra***, proteção térmica, 100% mais brilho, maciez profunda, toque deslizante, desembaraço imediato, efeito antifrizz e efeito antiumidade. Elseve Cicatri Renov pode ser aplicado em todos os tipos de cabelos e a qualquer momento do dia: secos ou molhados, antes ou depois do secador e da chapinha. O resultado é imediato.
A campanha contará com filme para TV, mídia exterior e digital. A produção é da Paranoid.
Confira:
**teste instrumental, poder reparador de superfície, versus ampola Reparação Total 5+
*** Teste instrumental shampoo, condicionador, ampola e Cicatri Renov vs. shampoo clássico
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Anunciante: L’Oréal Paris Brasil
Produto: Elseve Cicatri Renov
Nome da campanha: Fiz Plástica Sim!
CCO: Washington Olivetto
VP de criação: Guime Davidson
Diretor Geral: Marcio Borges
Direção de criação: Viviane Pepe e Nicolás Romanó
Criação: Leônidas Pires, Sabrina Villar e Cadu Andrekowisk
Planejamento: Rafael Rodrigues, Hugo Rodrigues e Gabriella Kubik
Atendimento: Larissa Zucatelli, Fabricio Aurichio, Samantha Faria, Juliana Ramos
RTV: Juliana Lutterbach e Ana Borges
Mídia: Patricia Oliveira
Produtora do filme: Paranoid
Diretores: Paulo Vainer, Brendo + Gonfiantini
Diretor de Fotografia: Paulo Vainer
Pós-produção: Clan
Composição da Trilha: Sonido
Art Buyer: Ana Bandarra
Tratamento de imagem: Ciro Sollero
Aprovação pelo cliente: Patricia Borges, Renata Guberfain e Fernanda Porto
