“Novos Caminhos com Pioneer” é o mote da nova campanha da Pioneer do Brasil. Criada pela E-Content Lab, laboratório de conteúdo digital, a nova comunicação, em formato de concurso cultural, estreia hoje, 18/10 nas redes sociais e no hotsite.
“Notamos muitas pessoas pedindo produtos da marca e patrocínios. Como é um movimento recorrente, a ideia veio como uma forma interessante de interagir com eles”, comenta o fundador da E-Content Lab, Vinicius Mancini.
Qualquer um pode participar e concorrer a três kits contendo multimídia e alto-falante. Como a agência já constrói uma estratégia com foco em conteúdo, esta é uma campanha substancial com mais produção. “Entendemos que a marca estava pronta para este próximo passo”, diz Mancini.
Para a gerente de marketing da Pioneer, Patricia Mota, o concurso cultural é algo completamente novo. “Todo esse engajamento com seguidores e clientes, todos os nossos stakeholders, isto é algo que a mídia digital aproxima. Esta campanha chancela este novo estilo para a nossa marca. Estamos presentes em todos os caminhos, principalmente os novos”.
Tarso Marques – o automobilista brasileiro com atuação na Fórmula 1 e Fórmula Indy – é embaixador da Pioneer do Brasil e estrela da campanha “Novos Caminhos com Pioneer”, que foi pensada para acontecer no Instagram e produzida para o formato vertical do Reels. “A minha relação com a marca é desde que eu comecei a mexer em carros, como consumidor. Eu uso em todos os meus projetos e ser o embaixador de uma marca que admiro tanto é um grande orgulho”, comenta Tarso Marques.
“É mais que um concurso cultural. É um espaço que você pode conhecer lugares que são incríveis e que, muitas vezes, podem passar despercebidos por muita gente. Além disso, tem toda a aproximação com a marca, pois ao entrar no carro, a multimídia te mantém conectado com segurança e quando toca sua música ou playlist preferida, torna o momento ainda mais incrível”, ressalta Patricia Mota.
Como participar
É preciso se cadastrar no site e ler todo o regulamento. Feito isso, as pessoas terão que produzir um vídeo em um lugar que gostem muito de dirigir, mas que poucos conhecem e, depois, compartilhar na tag da campanha.
O concurso contará com duas fases: na primeira, uma comissão julgadora formada pela E-Content Lab, Pioneer e Tarso Marques, dará nota para os vídeos aplicados. Na segunda fase, serão publicados nove finalistas no Instagram da Pioneer e as pessoas farão a divulgação desses vídeos. Por fim, os três vídeos que tiverem mais curtidas levarão as premiações. Os sortudos receberão multimídias e alto-falantes da Pioneer do Brasil.
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