O que passado e presente indicam para o futuro da publicidade

2023 foi um ano muito mais semelhante à normalidade pré-pandemia, com o retorno aos modelos presenciais e híbridos de aulas e trabalho, além da volta total dos grandes eventos, como o próprio carnaval de rua, maior evento do país.

Neste contexto, a publicidade que tende a refletir nossos momentos econômicos, seguiu com a

3a alta consecutiva, crescendo 8% (vs IPCA 4,62%) e atingindo o patamar de R$ 80 bilhões investidos.

Quase todos os meses superaram seus correspondentes em 2022, com destaques para setembro, outubro e dezembro, dois dígitos acima.

Mas além de compreender o que já passou, é preciso mirar os pontos de atenção para o futuro. E neste sentido, os CMO’s das maiores marcas do Brasil nos indicam que o foco de 2024 estará no entendimento das jornadas cross-media.

Na 40ª edição do Data Stories trazemos detalhes exclusivos da publicidade em 2023 e o olhar dos decisores de marketing para 2024.

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Dos 28 setores anunciantes, os top 5 concentraram 51% da verba.

Comparado a 2022, a Beleza ultrapassou o setor Farmacêutico ocupando a  5a posição no ranking.

Já o setor de Serviços, que foi reestruturado em nossa taxonomia dando origem a dois novos setores (Educação e Saúde) aparece com share menor que seu histórico devido a esta redistribuição, mas ainda detém o segundo lugar.

A maioria dos top setores apresentou movimentos positivos entre 2022 e 2023, mas é interessante observar que os dois maiores crescimentos percentuais vieram de setores que oferecem entretenimento, seja ele o consumo de programas (Mídia e Conteúdo) ou de atividades e experiências (Cultura, Lazer, Esporte e Turismo).

A disputa pelo tempo livre do consumidor abastece a publicidade.

Mídia e Conteúdo………………………………. 30

Cultura, Lazer, Esporte e Turismo………. 27

Automotivo ……………………………………… 25

Beleza……………………………………………… 18

Comércio…………………………………………. 17

Bebidas…………………………………………… 13

Administração pública……………………… 12

Eletros……………………………………………. -2

Financeiro………………………………………. -3

Telecomunicações………………………….. -16

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