04/12/08
Mais de 60 mil histórias foram postadas no site criado para a ação
Quando a MasterCard Brasil lançou, em abril deste ano, uma campanha inteiramente voltada para receber as manifestações de seus usuários sobre o que para eles não tem preço, já previa um grande sucesso, pois a interatividade é uma tendência e tem tido grande aceitação junto à maioria das marcas.
Mesmo com uma expectativa muito positiva, sete meses depois os resultados surpreenderam: o site www.naotempreco.com.br, por meio do qual os consumidores cadastraram suas histórias reais, já é considerado mais um case de marketing para a bandeira de cartões, pois mais de 60 mil histórias reais foram postadas, com um número de page views superior a 33 milhões e com mais de 3,2 milhões de visitantes únicos.
???Essa quantidade representativa nos mostra que a MasterCard acertou na escolha ao promover uma campanha totalmente interativa, em que o consumidor é a grande estrela do projeto, do início ao fim???, afirma Rogério Bonfiglioli, vice-presidente, Marketing para o Cone Sul da MasterCard na América Latina e Caribe
A Campanha
Com o objetivo de provocar a reflexão sobre o que não tem preço junto aos consumidores brasileiros, a campanha teve início no dia 27 de abril, quando, por meio do site www.naotempreco.com.br, a MasterCard começou a convidar os consumidores, usuários ou não da bandeira, a compartilhar o que não tem preço para eles.
Principais ações e resultados
Ao longo da campanha, vários consumidores foram premiados por enviar histórias, contando o que, para eles, não tem preço. Alguns viraram anúncios impressos e online, outros ganharam Ipods por terem postado as mais lidas de cada semana.
Porém, o clímax da campanha foi quando as duas melhores histórias enviadas ao site foram transformadas em comerciais de televisão. Para promover a campanha, a MasterCard também programou uma série de ações de merchandising com algumas mídias, como TV, tanto em canais de TV aberta (Globo, SBT e MTV), como nos de programação por assinatura (Sony e AXN), além da Internet, com ações no BlogLog, o blog dos famosos.
