O Dia das Mães, comemorado em 2024 no dia 12/5, é a segunda maior para o varejo ficando atrás apenas do Natal. Segundo o Instituto Opinion Box, a categoria de beleza e cosméticos é a escolhida por 49% dos entrevistados para presentear suas mães e familiares.
Para comemorar a data, a L’Occitane au Brésil preparou uma campanha delicada e carinhosa para comunicar seus presenteáveis em uma data tão carregada de afeto. Com tom divertido, a comunicação realça o quão especial é a relação das mães com seus filhos, e que momentos assim pedem um presente especial à altura.
“L’Occitane au Brésil é muito reconhecida por ser presenteável, e ganhamos muita força em datas como Dia das Mães. Por este motivo queríamos nos conectar com o consumidor através de histórias reais e de forma genuína, e o olhar infantil foi a base de todo o conceito dessa campanha.”, conta André Abramo, Head de Comunicaçãoda marca. “A Lulu Davola, conseguiu nos ajudar nessa missão, trazer o olhar de uma criança que ganhou o coração de inúmeros brasileiros, para nos ajudar a mostrar que L’Occitane au Brésil é perfeita para ser presente.” finaliza.
Para traduzir essa leveza, a campanha traz a influenciadora mirim Lulu D’avola para representar as mães em uma conversa de brincadeira de criança, imitando atitudes e falas típicas de mãe, como aquela tradicional “mas você não é todo mundo” ou o famoso grupo de mães nos aplicativos de conversa, e claro, momentos de cuidado e relaxamento com os produtos da marca.
Idealizada pela Outpromo, estratégia conta, além do filme, também com mídia digital. “Demos destaque para o vínculo especial na relação entre mães e filhos, colocando uma abordagem alegre e carinhosa, utilizando o carisma e a espontaneidade da Lulu D’avola para construir uma brincadeira de inversões de papeis que geralmente crianças adoram fazer. É uma campanha divertida, alegre e com um toque franco-brasileiro que só a L’Occitane au Brésil tem”, comenta Kaymi França, Diretor de arte da Outpromo.
A campanha acontece até o dia 12/5, realça as possibilidades de presenteáveis da marca, como a linha Romã, um verdadeiro passeio por diferentes sensações, celebrando a diversidade do país inspirada nos doces de frutas brasileiros, que utiliza ingredientes de origens naturais.
Ficha Técnica
Anunciante: “Dia das Mães L’Occitane Au Brésil”
Agência: Outoromo
Aprovação cliente: André Abramo, Anna Nakayama e Jessika Eduarda
Direção de criação: Danilo Vizagre e Marcelo Favery
Atendimento: Fernanda Santiago, Beatriz Zioli e Gabriela Napolitano
Criação: Kaymi França, Jadson Ventura e Eder Felix
Roteiro: André Alma Castilho
Mídia: Gabriela Duarte, Ronaldo Kin e Hannah Avila
Social media: Fabiana Lima
Produtores executivos: Fernanda Sá
Direção de filme: Vanessa Morya
Pós-produção: Vetor Zero
Video maker: Vanessa Morya
Consultoria Criativa: Julio Andery e Joca Guanaes
