A Lojas Colombo retoma o posicionamento “A felicidade mora aqui”. Lançado na década de 1990 em horário nobre com um comercial de televisão trazia a ideia de que os pequenos momentos da vida a tornava especial e que a Colombo compartilhava e estava presente em todos eles. Sucesso por quase uma década, o resgate pela felicidade também vem para tentar equilibrar o ânimo diante de um período de turbulência econômica e política.
Assinada pela agência Escala, a campanha do novo posicionamento traz o jingle repaginado. A letra que marcou uma geração – e que continua presente como referência de felicidade e alegria –, vem com uma batida mais moderna retratando relações contemporâneas como o avô que comemora a conquista pelo diploma ao lado da neta, e a jovem que sai de casa em busca de seus sonhos. Além de reforçar os valores da marca, o novo filme ilustra esta sintonia da rede com seus clientes.
Com a mudança do posicionamento, vem o anúncio de expansão da rede. “Para 2018, planejamos a abertura de novos pontos de venda e também um investimento maior no nosso e-commerce que, hoje, representa 28% das vendas da Lojas Colombo”, afirma o responsável de Marketing da Lojas Colombo, Carlos Eduardo Colombo. Outra novidade é o desenvolvimento do market place, que irá incrementar as vendas no e-commerce em 2018. “Devemos chegar a 40% de representatividade”, explica Carlos Eduardo.
