A Betano lança uma campanha sobre o jogo responsável, com o ex-jogador uruguaio Loco Abreu como embaixador.
O objetivo é promover a educação sobre as apostas esportivas, reforçar o aspecto de entretenimento e afastar a ideia de jogos como forma de investimento.
Conhecido por seu estilo irreverente dentro e fora de campo, o jogador que entrou para o Guinness Book como o atleta que mais defendeu clubes ao redor do mundo e foi eternizado pela ousada cavadinha na semifinal da Copa do Mundo de 2010, El Loco agora assume uma nova alcunha como embaixador Betano: “El Responsável”.
Com o conceito “Não mete o Loco”, em referência ao histórico esportivo de Loco Abreu, a campanha estreia com um divertido filme de 60 segundos protagonizado pelo jogador. No melhor portunhol, somado a expressões populares, o embaixador da Betano para o Jogo Responsável pretende sensibilizar os fãs do futebol sobre limites de tempo, controles e pausas. No site Link o público terá acesso a conteúdos educativos e perenes sobre o assunto, como situações ilustrativas sobre respeitar os limites e saber quando parar.
Jogo responsável
“Trouxemos uma abordagem leve e descontraída, que vai prender a atenção do nosso público para falar de um assunto sério, com o qual a Betano está comprometida desde o início das suas operações, que é o jogo responsável”, afirma Arthur Niggemann, Senior Marketing Manager para Américas da Betano. A campanha foi pensada de forma abrangente e está estruturada em fases, permitindo que o tema seja explorado com a didática necessária de forma permanente. “Nas próximas fases, o foco será a educação do público de forma mais direta, com materiais como guias ou orientações passo a passo para apostar com segurança, reforçando o autocontrole e a autoconfiança como pilares de uma experiência consciente e responsável no universo das apostas”, explica Arthur.
Idealizada pela agência Wieden + Kennedy SP, a campanha recorre à irreverência e a um ídolo do futebol latino-americano para a conscientização. “Jogo responsável é um assunto sério e extremamente importante para a Betano. Por isso, para educar nosso consumidor de uma forma leve e relacionável, ninguém melhor do que o carismático Loco Abreu. Um jogador que arriscou muito dentro de campo, mas volta pro jogo com um novo papel: porta-voz do jogo consciente” explicam José Ferraz e Felipe Paiva, Group Creative Directors da W+KSP. Além do Brasil, a campanha será veiculada no Peru, México, Chile, Colômbia, Equador e Argentina.
A campanha reforça as três regras básicas do jogo responsável: respeitar seus limites, sempre jogando com valores dentro da sua realidade financeira; dar pausas no jogo para que não se torne uma rotina intensa; apostar por diversão, sem confundir o entretenimento com uma forma de complemento de renda.
Mídia exterior
A comunicação será multiplataforma e de longa duração, desenvolvida em três fases distintas. Além do filme principal, o público será sensibilizado por mídia exterior nos arredores dos estádios e conteúdo leve nas redes sociais. O próprio Loco Abreu terá papel fundamental na internet.
Como forma de chamar atenção para a causa, o ex-jogador vai mudar o nome de seus perfis para El Responsável Abreu, além de produzir vídeos educativos.
Também haverá inserções nos intervalos das transmissões de futebol na TV aberta e Pay TV, antes, inclusive, dos anúncios de outras casas de apostas. Com a ajuda de criadores de conteúdo e dos embaixadores da marca – Adriane Galisteu e Felipe Massa -, a campanha quer deixar claro o teor de entretenimento das apostas esportivas — mas só quando a diversão vem em primeiro lugar.
Confira o filme abaixo:
Ficha técnica:
Data de estreia: 03 de julho de 2025
CCO Latam: Rodrigo Jatene
GCD: José Ferraz e Felipe Paiva
ACD: Andre Savastano e Tico Pinheiro
Copywriter: Gabriel Barbério
Art Director: Wander Tosta
Head of Content: José Diniz
Content Director: Carol Teixeira
Content Manager: Tayná Jordão e Ludmilla Florêncio
Creative Unfolding: Ketsia Salles e Laura Leal
Head of Production: Patricia Gaglioni
Production Manager: Cacau Florentino
Presidente: Camila Hamaoui
Hub Leader: Sergio Silveira
Account Manager: Sofia Seligman, Juliana Macedo
Account Supervisor: Caroline Mota
Head of Strategy: Andre Troster
Strategy Director: Gustavo Dornelles
Strategy Manager: Lucas Nunes
Head of Media and Data: Guilherme Cavalcante
Media Director: Iuellen Souza, Maira Toledo
Media Manager: Ana Passos
Media Supervisor: Débora Santana, Lohanna Monteiro
Media Coordinator: Bruno Ramos, Deise Costa, Flávio Brandão
Media Assistant: Rosy Santos, Aline Homero
BI Director: Priscila Olegário
Operations Director: Renata Reigota
Project Manager: Anna Strohm
Head of PR: Danúbia Paraizo
Cliente: Pablo Puertas, Stelios Asikopoulos, Guilherme Figueiredo, Arthur Niggemann, Raquel Arruda, Jaqueline Rocha, Dafne Kives e Matheus Bromberg
Produtora: Kaus Film
Direção: Los Pibes
Direção executiva: Thiago Mascarenhas
Produção Executiva: Michele Pavão e Larissa Luisi
Line Producer: Carol Duarte
Line Producer Jr.: Paula Ballas
Assistentes Criativos: Gabriela Chiavone, Henrique Barretto e Ana Achcar
Estagiária de Produção: Duda Navas
Direção de Fotografia: Kairo Lenz
Diretor de Fotografia 2ª unidade: Danilo Arenas
1° Assistente de Direção: Vinícius Lombardi
2° Assistente de Direção: Andrea Campos
1° Assistente de Câmera: Marcelo Ostrovski
2° Assistente de Câmera: Gabriela Bortolon
Direção de Produção: Frederico Guerini e Raphael Reitano
Assistentes de Produção: Camila Justino e Danilo Biondi
Direção de Arte: Karla Salvoni
Produção de Objetos: Bruna Ramos
Produção de Elenco: Bruno Felsmann
Produção de Figurino: André Braune
Produção de Locação: Fabiano Ramos
Maquiagem: Iris Bittencourt
Foto Still: Jorge Bispo
Line Producer Foto Still: Amanda Nascimento
Papparazzi: Thiago Russi
Produtora de áudio: Evil Twin Music
Criação e Direção Musical: Peter Sauces, André Faria, Murilo Faria
Produção musical: Peter Sauces, Murilo Faria, André Faria, Luiz Ortega e Chico Reginato
Mixagem e Finalização: Rafael Vieira, Gustavo Boselli, André d’Avila e Paulo Ribeiro
Produção Executiva e Atendimento: Juliana Tangary, Thaís Becker, Giuliana Tavares, Mariana Pascutti.
Pós-Produção: Joint Editorial
Produção Executiva: Patricia Gaglioni
Atendimento: Dani Harriz
Coordenação de Pós-Produção: Yago Rodrigues, Victor Hugo
Montador: Matheus Tibira, Rodrigo Aranha
Color: Acauan Pastore
Finalizador: Rafael Hernandes
VFX: Invisible Works
Fotos
Arte finalizador: Victor Hugo
Retoque Still: Livia Rabello
Artista IA (Still): Marcelo Fernandes
Gerenciamento artístico do Loco Abreu: Feat
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