Isla e Doritos aproveitaram para desafiar os jovens que vivem na América Latina como uma das formas da nova comunicação da marca. O objetivo é divulgar a mensagem da empresa que é a de “naturalizar as tentativas fracassadas como parte da vida”, abordando sobre os “fantasmas” desta geração, de acordo com informações do site Adlatina.
Dentre as principais abordagens estão os medos de que meninos e meninas precisam enfrentar todos os dias como, por exemplo, ser alvo de algum tipo de piada ou até mesmo ir mal em uma prova da escola.
“Na Doritos acreditamos que corajoso não é aquele que não tem medo de falhar, mas sim aquele que é capaz de enfrentar os próprios fantasmas!”, falou Eduardo Córdoba, Sr. diretor de marketing da PepsiCo Foods México, que ainda aproveitou para destacar a #FallarEsDeValientes (#Falharecorajoso, na tradução literal).
Isla e Doritos enfatizam que errar, independente da situação, faz parte da vida
“Ir atrás do que se quer sempre inclui uma parcela de risco, que é falhar. Por isso, quisemos destacar mais uma vez aquelas pessoas corajosas que regam em grande estilo. E eles são incentivados a ir atrás de seus sonhos. No ano passado apelámos à imaginação das galinhas e hoje invocámos simplesmente alguns dos seus fantasmas”, disse Rodrigo Grau e Ariel Serkin, fundadores e CCO’s da agência, segundo a publicação sobre a campanha da agência Isla e Doritos.
“Que, ao contrário de seus antecessores, não define o fracasso como algo oposto ao sucesso, mas como uma experiência e uma oportunidade de aprender, melhorar, crescer e dar um passo mais perto do seu objetivo”, falou Eduardo Córdoba no comunicado à imprensa.
A campanha da agência Isla e Doritos teve direção de Watta Fernández e produção de Rebolucion México. Atualmente, ela já pode ser vista no México, mas, em breve, chegará aos outros países da América Latina.
“Desenhamos uma campanha abrangente focada na Geração Z, usando as principais plataformas digitais. Implementamos formatos de curta duração, em linha com o rápido consumo nas mídias sociais, estabelecendo rapidamente o papel cultural da nossa marca”, enfatizou o comunicado sobre a campanha da Isla e Doritos.
Ficha Técnica
Anunciante: PepsiCo. Marca:
Campanha Doritos
Produto: Doritos Institucionais
Agência de Publicidade: Isla da Cidade do México
CCO: Ariel Serkin, Rodrigo Grau
Diretor de Estratégia: Mariano Serkin
Diretor Geral: Victoria Clucellas
Diretor Geral Criativo: Julián Tachella e Celeste Dalairac
Diretor Criativo: Leandro Ezquerra, Nicolás Trapanese e Santiago Estévez
Responsável pelo Cliente: SVP & Gerente Geral
Unidade de Negócios Salgados: Hernán Tantardini
Diretor de Marca: Eduardo Córdoba
Coordenadora Sr.: Daniela Borrel
Produtora Audiovisual: Rebolucion México
Diretor de Cinema: Watta Fernández
Diretor de Animação: BITT ANIMATION
Correção de Cor: María Carretero
Produtor Executivo: Patrick Senger, Ivan Lomeli // Mauricio Oscoy
Chefe de Produção: Coqui Gimenez Uriburu
Gerente de Projeto: Daniela Galindo
Chefe de Planejamento: Itzel Elorza
Planejamento Digital: Saray Fuentes
Chefe de Arte: Alejandro Stea
Diretor de Fotografia: Phillip Kaminiak
Editor: Félix Soifer
País: MÉXICO
Foto: Pexels
