A Intimus anuncia campanha que reforça os atributos da linha de Absorvente Intimus Noturno com a ação #MinasNoJogo, movimento para ajudar a estimular a conexão, identificação e suporte entre mulheres no universo gamer.
Apesar de esse território ainda ser visto como masculino, hoje as mulheres já representam 51% do público gamer, segundo a pesquisa Game Brasil. E, para reforçar que esse ambiente é sim para elas e todas podem e devem se sentir seguras e confortáveis jogando, a iniciativa, criada pela agência PROS, conta com a participação de nomes conhecidos do streaming, como Sofia Espanha, Maethe e Nayu Chan, e da influenciadora Bibi Tatto, embaixadora de Intimus.
A partir do dia 2/5, elas darão início à comunicação com a divulgação do videomanifesto da campanha e irão incentivar suas seguidoras a acompanharem o movimento.
Durante a ação, as influenciadoras irão produzir conteúdos e fazer lives na Twitch contando sobre a campanha, sempre linkando com atributos do produto.
“Mesmo as mulheres sendo maioria entre a comunidade gamer, muitas delas preferem esconder suas identidades ou escolhem nicknames neutros ou masculinos para evitar qualquer hostilização. Por isso, a campanha #MinasNoJogo tem como objetivo ajudar a amplificar as vozes, muitas vezes silenciada, de mulheres que não se sentem confortáveis e seguras para se exporem no game, reforçando que lugar de mulher é onde ela quiser, menstruada ou não, e que ela não deve ser impedida de realizar seus sonhos, seja no game ou em qualquer outro ambiente”, explica Marisa Cazassa, gerente executiva de marketing da Kimberly Clark no Brasil.
Em 5/5, as streamers e Bibi Tatto estarão juntas num estúdio em São Paulo para o Dia D: com lives na Twitch, em que as seguidoras poderão jogar com as streamers e todas as jogadoras devem incluir nos seus nicks a hashtag #MinasNoJogo, somando ao movimento, fazendo barulho nos servidores e reforçando que o lugar das meninas gamers é onde elas quiserem, menstruadas ou não.
Campanha
A ação #MinasNoJogo foi desenvolvida pela agência PROS e inclui ativação na Twitch com amplificação das influenciadoras Bibi Tatto (@bibitatto), Sofia Espanha (@sofiaespanha), Camila Pudim (@camilapudim), Maethe (@mmaethe), Nayu (@eunayuchan) e Bianca Santos (@falasemgritar), que se unem à campanha para expandir a conversa em seus canais.
O objetivo é que elas incentivem meninas e mulheres a superarem a vergonha e a conquistarem o que bem entenderem, menstruadas ou não, além de divulgarem os benefícios do Absorvente Noturno, que foi reformulado no último ano, evitando vazamentos na parte de trás.
“MinasNoJogo” é uma ação de PR criada para dar visibilidade a presença potente de mulheres em territórios ainda muito machistas, onde sofrem com desrespeito e assédio. Nosso objetivo é que esse movimento seja conhecido como a noite em que mulheres somaram forças para jogar juntas adotando um só nickname e expondo essa questão. Nesse movimento planejado e com players de todos os cantos do Brasil, vamos reforçar que esse lugar também é delas e Intimus está junto nessa jornada, incentivando o progresso feminino”, explica Maria Claudia Vasconcelos, diretora de criação da PROS. O plano de mídia é da FCB.
Um vídeo-manifesto voltado à campanha foi divulgado no instagram da marca.
Ficha Técnica
Agência: PROS
Título: Minas no Jogo
Cliente: Kimberly-Clark Brasil
Marca: Intimus
Diretor de criação: Maria Claudia Vasconcellos e Katia Santos
Planejamento: Maria Claudia Mestriner e Katia Santos
Redatora: Maria Confort
Direção de Arte: Julian Akinaga, Henrique Ajala e Victoria Tófoli
Assistente de arte – Thiago Aramaki
Arte final: Alexandre Fukugava
Locução: Nicole Camperoni
Tráfego: Bruna Garcia
Atendimento: Manuela Guedes, Liliane Cavalcante, Nathalia Machado, Nerusa Palheta, Daniela Gaia, Lívia Dias, Ana Carolina Basilio, Gabriel Vargas, Brenda Andrade e Gianne Oliveira
Produção: André Patricio e Alexandre Quaglio
Produtora: Caiuby Cinefotografia
Direção: Renato Caiuby
Roteiro: PROS
Montagem: Renato Caiuby
Motion e direção de arte: Marcelo Perdido e Renato Caiuby
Mixagem de Som: Renato Caiuby
Aprovação do cliente: Marisa Cury Cazassa, Anne Reder e Beatriz Cavalcanti
