Reforçando o posicionamento de incentivar o progresso da mulher onde ela estiver, Intimus marcou presença durante a partida de vôlei do Gerdau Minas, no dia 10/4.
Com a ação “Jogando com Intimus”, a marca se tornou a 1ª patrocinadora a fazer parceria com atletas que entram em quadra menstruadas, trazendo visibilidade e abrindo a conversa sobre estigmas criados em relação à prática de atividades físicas e menstruação.
A jogadora Nyeme, Campeã Paulista 2019, Vice-campeã Liga das Nações 2021, Vice-campeã Mundial 2022 e Bicampeã da Copa Brasil (2022 e 2023), entrou em quadra com a camiseta personalizada com o nome dela estampado em um pad de absorvente e logo de Intimus. Em entrevista no pós-jogo ela afirmou “A vergonha da menstruação não pode afastar ninguém da prática de esportes. Porque menstruadas ou não podemos conquistar muitas coisas, inclusive sermos campeãs”.
Adolescentes abandonam o esporte quando começam a menstruar
A ação parte de um dado impressionante que muitas adolescentes abandonam o esporte quando começam a menstruar, por vergonha e pelos estigmas que ainda rondam a menstruação. Uma pesquisa global da Puma revelou que 1 em cada 2 adolescentes abandonam os esportes por vergonha, receio de vazamentos ou dores da menstruação.
Marisa Cury Cazassa, gerente executiva de marketing da Kimberly Clark no Brasil diz que, “Cada mulher lida de uma maneira com o ciclo; algumas têm dores e indisposição para praticar atividade física nesse período. Mas, se você estiver se sentindo bem, sem dor e com acesso a absorventes, treinar e competir menstruada não tem nada demais. E, quanto mais a gente normaliza isso, mais meninas continuam nos esportes. Acreditamos que a menstruação não pode ser um impeditivo para as pessoas serem e fazerem o que quiserem”.
“Jogando com Intimus” foi desenvolvida pela agência FCB e inclui ativação no SporTV e redes sociais. Com curadoria da agência PROS, o tema será amplificado pelas atletas Jaqueline Carvalho, Flavia Saraiva e Victoria Albuquerque, que se unem à campanha para expandir a conversa em seus canais. A ideia é que elas incentivem garotas a superarem a vergonha e a conquistarem o que bem entenderem, menstruadas ou não.
Ficha técnica:
Agência FCB
Anunciante: Kimberly-Clark
Produto: Intimus
Título: Jogando com Intimus
Estratégia, criação e produção:
FCB: Ana Becker, Anna Strohm, Anna Martha Silveira, Bibiana Saldanha, Camila Galdêncio, Carolina Eusébio, Carolina Ferreira, Daniela Fonseca, Eduardo Gardini, Fabio Freitas, Fabiola Toschi, Fernanda Geraldini, Heloísa Ribeiro, Isabela Panico, Iuellen Souza, Jaqueline Camargo, João Albertini, Leticia Rodrigues, Leonardo Konjedic, Matheus Madureira, Marcella Huche, Mariana Teixeira, Pedro Araujo, Pedro Lazzuri, Renata Reigota, Ricardo John, Roberto Ulhoa
AGÊNCIA PROS
Atendimento: Manuela Guedes, Liliane Cavalcante, Nerusa Palheta, Ana Carolina Basilio, Brenda Andrade
Produtora: KAUS
Diretora: Martina Quezado
Assistente de Direção: Julia Oliveira Takamori
Coordenação de Produção: Rodrigo Trindade Netto
Coordenação de Pós: Carolina Ferreira
Montador/Finalizador: FCB Studio
Ilustração/Animação: FCB Studio
Motion Graphics/Animação: FCB Studio
Aprovação do cliente: Anne Reder, Cezar Gomez, Marisa Cazassa, Sabrina Titto e Ronaldo Art
