IBOPE esclarece números e nomenclaturas da pesquisa de Rádio FM em Florianópolis

Íntegra da Mensagem
“Sobre a notícia “Regional FM usa SMS e bate recorde de audiência no sábado”, é importante que o Mercado seja esclarecido, conforme abaixo:

1) Os índices divulgados são “Share” ou “Participação na Audiência” e não “Audiência”.
Na essência, isto causa uma diferença imensa.
Audiência é: Quanto da população ouve Rádio.
Share: Dos que ouvem Rádio, qual é a participação de cada Emissora.

2) O recorde referido é válido para a Rádio Regional – é seu recorde – e não para o Mercado:
Desde que realizamos pesquisas regulares na Praça Grande Florianópolis, cujo período de campo inicial foi março/2006, nos sábados, a Rádio Band FM em dois períodos – julho/2007 e dezembro/2007, já havia atingido, na média da faixa horária das 08h às 12h, o share de 34%.
Na faixa horária das 11h às 12h, ambas já atingiram, inclusive, um Share de 35%.

3) O Share de 34% para a Rádio Regional e 15% para a Concorrente, na pesquisa de setembro/08, deu-se na faixa horária das 11h às 12h.
Nesta mesma faixa horária, a Rádio Regional teve 39.169 ouvintes.

Estou à disposição para qualquer esclarecimento.