O Festival El Ojo de Iberoamérica anuncia a criação do Salão de Honra do Talento Latino. O espaço foi criado como parte das comemorações de 25 anos do festival e, a partir desta edição, fará parte do evento para destacar profissionais que foram reconhecidos ao longo de suas carreiras no El Ojo.
Publicitário, Marcello Serpa é o primeiro dos três criativos a integrar o Salão. Serpa, que mudou o perfil da AlmapBBDO e colocou a agência no topo do nível criativo mundial, será homenageado em 9 de novembro, durante uma Cerimônia de Premiação do primeiro dia do festival.
“O Salão de Honra do Talento Latino do El Ojo de Iberoamérica foi instituído para reconhecer os homens e mulheres mais destacados da criatividade latina, para inspirar as novas gerações de líderes publicitários a alcançar os mais altos níveis de excelência. E é a partir desse conceito que apresentamos Marcello Serpa como primeiro eleito do Salão de Honra”, afirma Santiago Keller Sarmiento, presidente do El Ojo de Iberoamérica.
A 25ª edição do Festival El Ojo de Iberoamérica acontece entre 9 e 11 de novembro no Centro de Convenções La Rural, em Palermo, Buenos Aires.
Marcello Serpa: inspiração eterna
Simplicidade e imprevisibilidade são as duas palavras que fizeram de Marcello Serpa um dos publicitários mais importantes e reconhecidos da indústria criativa latina.
Em 1993, quando ingressou na AlmapBBDO ao lado de José Luiz Madeira, a agência perdia espaço entre as melhores, ficando sem hits em meio a um mercado efervescente que começava a ter novos players. O trabalho de Marcello Serpa mudou o perfil da AlmapBBDO. Colocou a agência no topo do nível criativo regional e global com uma receita feita de suas palavras favoritas: simplicidade e imprevisibilidade. “A publicidade tem que ser simples e imprevisível”, disse Serpa na época, inspirado por seu guru da publicidade, o alemão Michael Schirner.
Foi com esta fórmula que Serpa conseguiu ser eleito nove vezes Melhor Diretor Criativo no El Ojo de Iberoamérica (1998/1999/2000/2001/2003/
Em Cannes, AlmapBBDO foi três vezes Cannes Lions Agency of the Year (2000, 2010 e 2011) e Serpa foi o primeiro latino-americano a presidir uma categoria no festival. Além disso, foi o primeiro latino-americano a receber o Cannes Lion de St. Mark, em 2016, prêmio que reconhece aqueles que fizeram contribuições excepcionais e significativas para a criatividade, além de inúmeros leões e GPs (como o primeiro que o Brasil ganhou), prêmios e reconhecimentos que enchem de glória sua sala de troféus e a indústria criativa brasileira e regional.
Entre 2002 e 2014 Marcello obteve 9 Grandes Ojos em categorias como El Ojo Interativo, Melhor Ideia Latina para o Mundo, El Ojo Produção Audiovisual, El Ojo Gráfica, El Ojo Cine/ TV e El Ojo Rádio, pelos trabalhos “Los últimos deseos de la Kombi”, “85 Segundos”, “Marilyn, Amy y Bono”, “Perro pez”, “Copa de champán”, “Después de los 70” e “Mizuno Wave”.
Em 2015, antes de se despedir da indústria, Serpa acertou mais uma vez, escolhendo Luiz Sanches, criativo formado por ele e pela Almap, como seu sucessor. A nova liderança manteve a AlmapBBDO no topo, com a mesma consistência de sempre, obtendo o reconhecimento como Melhor Agência na Ibero-América no El Ojo 2016, com Luiz Sanches como Melhor Criativo, e como Agência do Ano no Festival de Cannes do mesmo ano.
