06/10/08
Profissionais catarinenses realizaram workshops em Criação, Mídia e Fotografia
Na última noite do ECOM, 02/10, os acadêmicos de Publicidade e Propaganda puderam escolher entre três diferentes palestras interativas (workshops) conforme sua área de interesse: Criação, Mídia ou Fotografia.
O workshop de Criação foi ministrado pelo Diretor de Criação da Fórmula Comunicação de Florianópolis, José Raimundo Padilha, enquanto João Manoel Sperandio (Grupo de Mídia de Santa Catarina) ministrou o workshop de Mídia e Roger Engelmann o de Fotografia Publicitária.
Ao final das atividades, os integrantes do NACOM ??? Núcleo de Apoio à Comunicação – entrevistaram os três palestrantes. Confira o que cada um falou sobre o mercado e a academia.
Workshop de Mídia: As novas mídias e a convergência
João Manoel Sperandio (Grupo de Mídia de Santa Catarina)
NACOM: Qual o impacto das novas mídias no mercado atual?
SPERANDIO: As novas mídias estão influenciando e muito o mercado atual. Antes, quando a agência recebia um job, o problema era facilmente resolvido com mídias tradicionais, porém, com as novas mídias e a interatividade que elas oferecem, todas as agências devem se questionar se somente com as mídias tradicionais o problema será resolvido. O período é de novas propostas de mídias, e os profissionais devem propor o melhor mix para o cliente, para que a propaganda surta o efeito desejado.
NACOM: Como você avalia o ensino de mídia nas universidades?
SPERANDIO: Em algumas universidades do estado de Santa Catarina, o ensino de mídia ainda é um pouco precário, por apresentar professores que não têm experiência prática na mídia, que se baseiam somente em teorias, comprometendo um pouco o aprendizado dos acadêmicos.
NACOM: Como você define um profissional de mídia?
SPERANDIO: O profissional de mídia é aquele que consegue escolher o meio certo, para divulgar a mensagem certa, para o público certo.
NACOM: Você acha que a TV digital irá dominar a mídia em termos de interatividade?
SPERANDIO: A TV terá que se adaptar rapidamente, para que possa ser bastante interativa, pois a Internet será um meio que vai acostumar o consumidor com a interatividade. E quando todas as pessoas puderem ter acesso a TV digital, ela deverá se adequar, para que não fique ultrapassado muito rápido. O que a TV digital terá que fazer é interagir o máximo possível com o público. Como por exemplo, uma pessoa vê a roupa da atriz na TV, ela pausa a cena e tem a possibilidade de ver o preço da peça, onde é possível comprar e até a composição da mesma.
João Manoel foi entrevistado por Andressa Sachetti e Jorge Eduardo Manfrini
Workshop de Fotografia: Fotografia Publicitária
Roger Engelmann
Como atividade na noite de quinta-feira no laboratório de Fotografia o palestrante e fotógrafo Roger Engelmann, propôs uma atividade começando pelo briefing. Roger mostrou alguns de seus trabalhos e deu dicas de produção e iluminação. No final, ele lançou um desafio: passou um briefing e pediu para os participantes do workshop clicarem uma xícara de café. Depois, analisou os resultados e mostrou a foto final produzida por ele, com o mesmo briefing, para um cliente real.
NACOM: Como se manter atualizado em um mercado com equipamentos tão caros?
ROGER: Para mim o essencial não é o equipamento. ?? importante, mas não essencial. Hoje já se tem opções de equipamentos digitais bem acessíveis e acho insano e meio sem propósito querer acompanhar a ponteira tecnológica a não ser que o volume de trabalhos e a necessidade das facilidades destes avanços sejam realmente significativas. ?? uma questão de custo/benefício.
?? importante se manter atualizado das novidades tecnológicas, mas não é essencial ???tê-las???!
NACOM: Quais as principais diferenças que você percebe entre os mercados de São Paulo e Florianópolis?
ROGER: Estou aqui a pouco tempo para emitir uma opinião consistente a respeito. Mas entendo que basicamente a diferença está no volume de trabalho e de verbas e às vezes a postura com relação ao cliente não é tão firme como deveria ser.
NACOM: Você recomenda algum curso em Santa Catarina ou no Brasil para quem quer ter formação em fotografia?
ROGER: Para mim o melhor curso de fotografia é o de assistente (metendo a mão na massa).
Roger Engelmann foi entrevistado por: Gabrielle Tschá
Workshop de Criação: Não há Criação sem Interação
José Raimundo Padilha (Fórmula Comunicação)
NACOM – Qual a melhor forma de criar?
PADILHA – A idéia vem de várias formas. Uma delas é a interatividade. Uma coisa é certa, não existe uma fórmula pra isso.
NACOM – Exemplifique uma propaganda baseada na resposta anterior.
PADILHA – Painéis interativos. Exemplo disso são os da Nike e da Adobe que mostrei durante o workshop.
NACOM – Como você avalia as instituições referente ao incentivar ao acadêmico à interatividade na publicidade?
PADILHA – Não deve existir um direcionamento para a interatividade, afinal é apenas um caminho de vários que temos para seguir. O acadêmico é quem deve correr mais atrás do que quer fazer, depende de cada um. Exemplo disso é você ter uma instituição boa, mas o acadêmico não tem interesse. Só observo que o acadêmico deveria sair mais para campo.
José Raimundo Padilha foi entrevistado por: Rafael Felippe Maus
