21/11/08
Agência adota redes sociais no planejamento de mídia
O que um grande par de orelhas e a comunicação com o público jovem têm em comum? Se as orelhas em questão forem de um garoto animado, louco por música e acometido por uma surdez súbita, o mistério acaba de ser revelado no último fim de semana. Trata-se da primeira fase da comunicação do Planeta Atlântida 2009, desenvolvida pela D/Araújo Comunicação, agência de Florianópolis.
Redes sociais iniciam campanha
A campanha criou vida há uma semana, com a personificação do simpático Orelha. A situação do personagem, descrita no início do texto, foi comunicada através de vídeo no YouTube (aqui), blog (aqui) e perfil no Orkut (aqui). No vídeo, o personagem faz um apelo para os visitantes de suas redes sociais contribuírem com sugestões para resolver seu problema de surdez temporária, que o incomoda principalmente por ele ser um apaixonado por música e por ter orelhas imensas.
Pretinho Básico aumenta visibilidade
A fase teaser contou ainda com uma mensagem do Orelha lida pelos apresentadores do Pretinho Básico, o programa de maior audiência da Rádio Atlântida em Santa Catarina e no Rio Grande do Sul. Os apresentadores gravaram até um vídeo de apoio ao Orelha, que foi postado no blog do programa (aqui ).
Patrola resolve o problema do Orelha
Depois do rádio, o personagem ganhou vida na TV aberta. No último sábado, os apresentadores do Patrola SC, programa jovem da RBS TV, foram atrás do ???famoso??? Orelha da internet. A equipe foi até a casa do personagem presenteá-lo com um cotonete gigante que deveria ser a solução do seu problema. Na ocasião, perguntaram a ele qual seria o seu maior sonho. ???Ir ao Planeta Atlântida!???, respondeu emocionado. Esta foi a deixa de início à campanha.
Início da comunicação nas mídias da RBS
No sábado, dia 15, foi ao ar o primeiro VT do Planeta Atlântida 2009. O personagem Orelha, feliz da vida por voltar a ouvir, agora usa a cotonetes gigante como instrumento musical, enquanto convida o público a participar da ???maior festa do Planeta???. O primeiro spot de rádio veiculou no mesmo dia e os primeiros anúncios, no domingo, dia 16. ???Este anúncio não pode entrar por um ouvido e sair pelo outro???, diz uma das peças.
A campanha, que terá duração de três meses, se estendo até fevereiro, envolve 12 comerciais de 60???, 11 spots de rádio e uma série de anúncios em meio jornal.
Criação
Alexandre Guedes, diretor de Criação da D/Araújo, afirma que a maior preocupação na concepção da campanha era desenvolver uma linguagem adequada ao público-alvo. ???Hoje os jovens se interessam pelo humor bizarro, por coisas exageradas e absurdas, algo que fuja do comum. Assim, decidimos seguir uma linha nonsense para desenvolver a campanha. Criamos um Orelha, jovem como os outros jovens, que usa e abusa das mídias sociais para se comunicar e se expressar. Queríamos que os jovens vissem o Orelha como alguém igual a eles, que o aceitassem tranquilamente como amigo no Orkut”, revela o criativo
A linguagem nonsense ficou por conta do elemento orelha e o problema do personagem, algo realmente bizarro, um jovem que não consegue escutar mesmo possuindo orelhas enormes, mas que sua cura viria através de um cotonete gigante. E foi através desses elementos que o conceito foi concretizado: ???Preparem seus ouvidos???.
Ficha técnica
Anunciante: Planeta Atlântida
Agência: D/Araújo
Direção de Criação: Alexandre Guedes e Edu Borges
Criação: Eduardo Fagundes, Gustavo “Cidão” Luz, Danny Botelho,
Grace Arusiewicz, Thiago “Mika” Zandonai, Leo Fontes, Eduardo Borges e Alexandre Guedes.
Atendimento: Michelle Duarte
Planejamento: Mirella Vegini e Rafaela Lino
Produção: Kalinka Umbelino
Produtora de vídeo: Usina Cine TV
Direção do filme: Rubens Bandeira
Produtora de áudio: Technológica Produtora de Áudio
Aprovação: Juliano Lissoni
Texto de Michelle Araújo
