O mundo da publicidade muitas vezes cria uma falsa tensão entre criatividade e desempenho, mas The Invisible Enabler, um novo estudo de coautoria de WARC e Braze, demonstra como a arte e a ciência são parceiras naturais no envolvimento bem-sucedido do cliente – com a tecnologia como o catalisador que liberta grandes ideias, removendo a complexidade e as barreiras para uma execução eficaz.
Por que isso importa
Na última década, pesquisas importantes de empresas como Data2Decisions e Nielsen Catalina mostraram que a criatividade é um dos principais impulsionadores da eficácia da publicidade. Um crescimento considerável nos gastos com martech e na transformação digital, além de mudanças nas regulamentações de dados de terceiros e nas expectativas do consumidor pós-pandemia, impactaram as demandas de criatividade. Mas, à medida que isso acontece, as marcas estão buscando a tecnologia para ajudá-las a combinar melhor a arte e a ciência do marketing eficaz. Isso, por sua vez, está permitindo que essas marcas criem experiências mais personalizadas, memoráveis e ressonantes para seus clientes – uma enorme vantagem competitiva e um caminho mais seguro para o crescimento da marca a longo prazo.
Aprendizado
- Dados inspiram o criativo
Em vez de restringir a criatividade, estamos começando a ver mais exemplos em que os dados forneceram a semente de uma ideia criativa verdadeiramente distinta.
- O memorável meio
Em um mundo onde acertar no omnichannel é primordial, as marcas podem estimular as paixões, interesses e curiosidade de seus públicos para proporcionar jornadas de compra memoráveis que misturam experiências físicas e digitais.
- Recolher o funil
Muitos profissionais de marketing estão avançando no uso da tecnologia para aproximar a construção da marca e o marketing de desempenho, para que possam construir relacionamentos DTC mais fortes com seus clientes.
- Dos jogos ao metaverso
À medida que os profissionais de marketing começam a experimentar AR e VR, as marcas podem tirar muitas lições de envolvimento do cliente e experiências do mundo dos jogos
A grande ideia
No passado, a tecnologia costumava estar a serviço e facilitar ideias criativas. No entanto, agora, a tecnologia está se tornando cada vez mais o facilitador oculto da criatividade e o núcleo da própria ideia criativa. À medida que as regulamentações de dados de terceiros mudam e os clientes mudam suas expectativas em relação às marcas e às experiências que elas fornecem, aqueles que operam com mais eficácia na interseção mágica de tecnologia, criatividade e envolvimento do cliente terão uma vantagem competitiva significativa.
A pesquisa baseia-se em lições de estudos de caso premiados e altamente colocados no WARC Rankings – a melhor referência em criatividade, eficácia e excelência em mídia.
