Nos dias 16, 17 e 18 de setembro acontece o Festival do Clube de Criação na Cinemateca Brasileira. O evento, que vai marcar os 42 anos da entidade, tem campanha assinada pela FCB Brasil. O conceito aborda o always beta, em que o novo dura cada vez menos e se reinventar não é mais suficiente. Sob esta ótica a sexta edição do festival assina: RE-RETHINK. RE-RELOAD. RE-REBORN. RE-RESTART. RE-RESET. RE-REFRESH.
O lançamento oficial acontece dias depois do manifesto publicado pelo presidente do Clube, Fernando Campos, no Clube Online.
A comunicação traz uma série de statements que estampam posters totalmente desenvolvidos através de programação. Uma tipografia exclusiva e mutante foi criada a partir da estrela do Clube: são centenas de variações de cada letra, formando frases como:
This is so last scroll.
Next is the new last.
Eu já tive essa ideia amanhã.
O novo só é novo a primeira vez que é novo.
Tudo está ficando velho tão rápido que eu já vi essa ideia antes de ver.
Early adopters are late.
Where did you graduate? In the old school?
“A campanha se transforma a todo momento. Um algoritmo foi criado para que os pôsteres sejam diferentes, matematicamente, por anos, se exibidos continuamente. Nada é impresso porque o mutável se renova antes de conseguirmos tocá-lo.”, completa Romero Cavalcanti, Diretor de Criação da FCB Brasil.
Os posters mutantes foram projetados em uma ação de guerrilha, ao longo de uma semana, em diferentes lugares de São Paulo: Museu da Imagem e do Som, Praça Roosevelt, Mirante 9 de Julho, MASP, Pacaembu, empenas de prédios residenciais, universidades e no próprio evento. A intenção foi trazer os posters para a vida dos paulistanos e atrair para o Festival um público mais diverso, relacionado também às artes, à tecnologia e outras áreas criativas.
Além disso, a campanha conta com mobiliário urbano digital, banners, redes sociais, spots de rádio, além de toda a identidade do festival e um filme para internet.
Confira os vídeos da ação:
Ficha técnica (Campanha):
Título: RE –
Produto: Clube de Criação
Agência: FCB Brasil
Diretora Geral de Criação: Joanna Monteiro
Diretor Executivo de Criação: Fabio Simões
Diretor de Criação: Romero Cavalcanti
Diretor de Arte: Rafael Beretta, Juliana Utsch, Yan Esteves
Redator: Romero Cavalcanti, Sofia Calvit, Nikola Salim
Assistente de Arte: Paulo Azevedo
Atendimento: Elton Longhi, Pedro Fuhrer, Vanessa Hannud, Isabel Lunardelli
Mídia: Fábio Freitas, Vinícius Loschiavo
Projetos: Suelen Mariano
RTV: Charles Nobili, Ricardo Magozo, Pedro Lazzuri, Mariana Golpian e Natasha Zaminiani.
Produtora: Saigon
Diretor: Silvio Cunha
Produtor Executivo: Marcelo Altschuler
Atendimento: Fernanda Gomes e Karina Bueno
Diretor de Fotografia: Felipe Hermini
Coordenadora de produção: Carol Pessini e Marina Blum
Editor/Montador: Kleber Araujo
Finalizador: Fabio Abreu
Cor: Bleach Sergio Pasqualine
Produtora de som: Vocoder
Produção: Equipe Vocoder
Produção gráfica: João Albertini, Daniela Fonseca, Camila Galdêncio
Tecnologia: Marcio Bueno, Victor Odo
Aprovação do cliente: Fernando Campos
