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Campanha do Ministério do Esporte para Jogos Olímpicos estreia hoje
22 de Julho de 2016

Campanha do Ministério do Esporte para Jogos Olímpicos estreia hoje

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A campanha oficial do Brasil para os Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016, lançada hoje pelo Ministério do Esporte), mostra a força do atleta e do povo brasileiro, ancorada na diversidade e na riqueza cultural do país. A estreia será no horário nobre da TV Globo, Record e SBT.

Empatia é o sentimento chave da campanha. Por isso, toda a estética da fotografia, da trilha sonora e dos textos foi composta por momentos significativos dos atletas, como os batimentos cardíacos, a frequência da respiração, a textura de voz e as diversas leituras sensoriais. O objetivo é fazer com que os brasileiros se coloquem no lugar dos atletas ao assistir aos filmes, ouvir as músicas ou conferir a campanha nas ruas.

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A música oficial será lançada com um documentário até a abertura dos Jogos. As trilhas dos filmes e spots, criados a partir de leituras sensoriais dos atletas, também terão versões estendidas, com playlists para cada modalidade.

Mais que o destaque para a infraestrutura, o Ministério do Esporte visa estimular valores, como respeito, compartilhamento e união.

A campanha, que foi planejada e criada em conjunto com a Fields360, teve início nos meios internet e mídia exterior em seis capitais (São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Salvador, Fortaleza e Manaus), tanto digital (metrô, rodoviárias e prédios comerciais) quanto off-line (mobiliário urbano, aeroporto e metrô), sendo agregada e intensificada com os grandes canais de TV, rádio e mídia impressa até o término das Paralimpíadas.

A estratégia digital inclui redes sociais, portais e um plugin de navegador para que os internautas tenham as informações em tempo real a respeito dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos, criado em parceria com a Wavez. Antes da abertura, o internauta poderá acompanhar o percurso da Tocha Olímpica e, após o início dos Jogos, terá acesso ao quadro de medalhas e notícias da competição.

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