“Smirnoff Ice Surpr-ices are coming” (“Smirnoff Ice Surpr-ices está chegando”, na tradução literal), é a mensagem da nova campanha, uma bebida da Diageo, como forma de anunciar que a marca está se preparando para o verão do Hemisfério Norte.
Segundo informações do comunicado à imprensa, “para inaugurar sua nova era, a marca icônica ‘congelou’ vários locais famosos dos EUA como – Venice Beach Skate Park e Riverwalk de Chicago – deixando o mundo saber que Smirnoff Ice SZN está sobre nós, e o comportamento ICY está apenas começando”.
A temporada de festivais de musicais também terá ativações diferenciadas da marca. Na imagem acima, temos a frase “Life’s Better with Surpr-ices” (“A vida é melhor com surpresas”, na tradução literal), reforçando para esta nova campanha, muitas surpresas estão por vir.
“No comercial, Noah afirma que ‘o brunch é apenas um almoço que não acredita em si mesmo’, declarando que é necessário um ‘surpr-ice’ antes que o brunch se transforme em uma festa completa com Smirnoff Ice enquanto Bennett atua como DJ”, contou o Marketing Directo sobre a nova campanha.
Nova campanha de Smirnoff Ice quer trazer um novo foco para a marca
“Uma coisa em que todos podemos concordar é que a vida é melhor quando há uma surpresa divertida adicionada ao dia, então quando percebemos que a vida não está mais cheia delas, queríamos fazer algo a respeito”, falou Lisa Lee, diretora de marca, no comunicado à imprensa. “Portanto, neste verão, estamos trazendo o Smirnoff ICE Surpr-ICES de volta de maneiras inesperadas em toda a cultura para oferecer diversão alegre aos nossos fãs, independentemente de estarem participando de um festival ou em casa com amigos”, complementou sobre a nova campanha.
A campanha acontecerá no ambiente digital e em TV. O responsável pela direção foi Spike Lee e tem o comediante Trevor Noah e o ator Travis Bennett como estrelas da ação.
“Estou entusiasmado por fazer parceria novamente. Nós nos divertimos muito filmando esses spots e será divertido apresentar o mundo dos Smirnoff ICE Surpr-ICEs”, comentou Trevor Noah.
Além disso, as pessoas que foram ao Festival de música Coachella, que já teve o seu primeiro final de semana e tem shows entre os dias 19 e 21 de abril, na Califórnia, Estados Unidos, também terão a oportunidade de ver uma nova ativação da Smirnoff Ice e mais distribuição de brindes.
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