A agência Mutato assina a nova campanha da Hilux que celebra 10 anos de liderança no segmento de picapes médias no Brasil.
Com uma história construída ao longo do tempo no país e marcada por gerações que vivem o Agro, a Hilux consolidou uma relação de confiança com produtores rurais e uma trajetória que se reflete em uma década consecutiva na liderança do segmento.
Desenvolvida para Toyota, a campanha “Histórias gigantes são contadas com Hilux. Sua história, nosso legado.” coloca no centro da narrativa as histórias reais de quem vive o Agro e escolheu o modelo como parceiro de jornada.
A campanha estreia nas principais feiras agro do país – começando pela Agrishow, em Ribeirão Preto (SP), e seguindo para a AGROTINS (Palmas, TO), Bahia Farm Show, Expointer (Esteio/RS) e Expodireto (Não-Me-Toque/RS) em 2027 – e leva para as ruas o mote “10 anos de liderança contando histórias gigantes” em um plano de mídia integrado que contempla OOH estático e animado, esteiras de aeroporto, adesivação de carros e táxis, spot de rádio, displays de mídia e conteúdo com influenciadores.
Nos eventos, a Mutato desenhou uma estratégia de conteúdo proprietária no estande da Toyota: um influenciador conduz entrevistas com clientes que já tiveram ou possuem Hilux, convidando-os a compartilhar suas histórias reais com a picape e a descrevê-la em uma palavra. Esses registros se transformam em uma série de conteúdos para as redes da marca e peças de sustentação pós-eventos.
Maurílio Pacheco, Diretor Comercial da Toyota do Brasil e Cadeia de Valor e Serviços para América Latina e Caribe afirma que, “Mais do que números, queremos celebrar as pessoas que escolheram a Hilux como parceira. Ao colocar as histórias reais no centro, reforçamos que a liderança de 10 anos é consequência dessa relação de confiança, sustentada pelos pilares de qualidade, confiabilidade e durabilidade, que são os compromissos da marca com o consumidor”.
“Decidimos ir a campo para colher histórias reais, ao vivo, para transmitir o verdadeiro espírito de Hilux. A partir dessas vivências, criamos conteúdo multicanal, que contempla desde peças digitais até OOH e experiências, tudo como parte de uma narrativa única, em que cada dono de Hilux é protagonista”, diz Ariane Polvani, diretora executiva de criação da Mutato.
Confira o filme da campanha abaixo:
Ficha técnica:
Título: Histórias gigantes são contadas com Hilux. Sua história, nosso legado.
Anunciante: Toyota
Equipe Marketing: Maurilio Pacheco da Silva Neto, Soraya Battistini Pereira Zanin, Livia Ranieri Romano, Andre Fernandes Oliveira Paiva Junior, Camila Alves Pereira, Rebecca Taejoo Park e Guilherme Costa Pereira.
Agência: Mutato
CEO: Daniel Cecconello
COO: Décio Freitas
Vice-presidente de Criação: Dindi Coelho
ECD: Ariane Polvani
Diretor de Criação Brasil: JB Junior
ACDs: Felipe Fagundes
Redação: Beatriz Vaz
Direção de Arte: Caue Codignoto e Willian Cotô
Diretora Geral de Estratégia: Ana Machado
Diretor de Estratégia LATAM: Flávio Gurgel do Amaral
Diretora de Insights: Iza Demercian
Analista de Insights: Ingrid Porto
Head de Mídia: Caroline Gayo Nascimento
Diretora de Mídia: Giovanna Passo
Gerente de Mídia: Paulo Torres
Supervisor de Mídia: Adriana Souza
Gerente de BI: Beatrice Hiromi
Supervisor de BI: Vitor Silveira
Analistas de Mídia: Milena Faustino, Larissa Gotardo, Ana Alves
VP de Atendimento: Rafael Oliveira
Diretora de Operações: Talita Sicchiroli
Diretora de Atendimento: Natália Zanzarini
Atendimento: Caroline Oliveira, Nayane Torres e Lucas Neves
Chief Culture and Communications Officer: Eduardo Zanelato
Comunicação Corporativa: Mariana Ramos, Hellen Araújo
Diretora de Influência: Thais Mara
Coordenadora de Influência: Larissa Alves
Influência: Thaynara Pio, Tatiane Correia, Leticia Santana e Alexandre Oliveira
Diretora Executiva de Produção Integrada: Renata Ruas
Coordenadora de Produção: Thais Soares
Coordenador de videomotion: Andre Reis
Produtor executivo: Franciely Santos
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